Page 26 - MRKTNG 4 2023

Luovat toimistot 2024 Alex ja Miku ovat yksimielisiä siitä,
että markkinointi­toimistojen
Mikael Nemeschansky, Dentsu on jatkuvasti mukauduttava
Alex Nieminen, N2 muuttuviin markkinoihin ja
panostettava innovaatioihin.
Markkinointitoimistojen Heidän mukaansa toimistojen
tulevaisuus tulevaisuuden menestys nojaa
kykyyn ymmärtää ja hyödyntää
”Haasteita ja teknologisia mahdollisuuksia,
mahdollisuuksia” samalla luovuutta ja inhimillistä
kosketusta ylläpitäen.
Myös markkinointiviestintä­toimistojen
kenttä on muutosten keskellä. ­
Miten huomioida teknologian kehitys,
media­ympäristön muutos ja kuluttaja­
käyttäytymisen uudet suuntaukset?

Teksti Anssi Järvinen Kuvat Jouni Luomanen ja iStockphoto

NÄITÄ pohtien vietimme parituntisen N2 Helsingin uuden-
karheissa tiloissa Dentsun Executive Creative Directorin
Mikael Nemeschanskyn ja N2:n CEO:n ja uunituoreen
Turun yliopiston kauppakorkeakoulun työelämäprofes-
sorin Alex Niemisen kanssa. Aloitimme syvästä päästä: miten
markkinointitoimistot voivat navigoida menestyksekkäästi
läpi tulevaisuuden haasteiden. Vai voivatko?

ALEX: Markkinointitoimistojen on mukauduttava jatkuvasti muut-
tuvaan mediaympäristöön. Perinteisen massamedian rooli on
heiken­tynyt, ja tilalle on tullut sosiaalinen media ja muut digi-
taaliset alustat. Tämä muutos asettaa toimistot uudenlaisen haas-
teen eteen: Miten luodaan merkityksellistä ja tehokasta viestintää
fragmen­toituneessa mediamaailmassa?

MIKU: Täysin samaa mieltä. Tulevaisuudessa toimistojen on
ymmärrettävä paremmin kuluttajakäyttäytymistä ja hyödynnet-
tävä uusia teknologioita, kuten tekoälyä, asiakkaan tarpeiden täyt-
tämiseksi. Tämä edellyttää jatkuvaa oppimista ja sopeutumista.

26 MRKTNG