Page 33 - MRKTNG 4 2022
P. 33
Kolumni
VILLE OHTONEN on naiivi
optimisti, paatunut innostuja
ja ammatiltaan Bob the
Robotin vastaava luova
johtaja. Vuosien saatossa
17 Villen asiakasyritystä on
palkittu alan kilpailuissa
meillä ja maailmalla.
... ja Val Kilmer
HEAT – AJOJAHTI saapui ensi-iltaan vuonna 1995. Elo- Kuten Oscarit elokuvateollisuudelle, ovat Cannes
kuvan trailerissa lueteltiin pääosien esittäjät saavu- Lionsin kaltaiset kilpailut markkinointialalle tärkeitä.
tuksineen: ”Oscar-voittaja Al Pacino... Oscar-voittaja Ne näyttävät, keiden kanssa toimimalla syntyy ainut-
Robert de Niro... ja... Val Kilmer”. laatuista työnjälkeä ja pystyy ylittämään itsensä. Näin
ne auttavat alan kunnianhimoisimpia ja nälkäisimpiä
Val Kilmer oli tuolloin kiistatta uransa huipulla, toimijoita markkinoijista mainostoimistolaisiin valit-
olihan hän vain muutamaa vuotta aiemmin täh- semaan, missä porukassa kannattaa työskennellä.
dittänyt Doors-elokuvaa itse Jim Morrisonina.
Tästä huolimatta hänen nimensä listaaminen traile- Kilpailut myös osoittavat, mihin toimiala ja koko
rissa kahden Oscar-voittajan jälkeen ilman mainin- maailma ovat menossa. Usein voittajatyöt – niin
taa Oscar-voitosta sai Kilmerin kuulostamaan lähes Oscareissa kuin Cannesissakin – toimivat esikuvina
kesäteatterilaiselta. ja inspiraatioina alan tuleville menestystöille. Siksi
jokaisen elokuvateollisuudessa ja markkinoinnissa
Oscar-voiton – jo pelkän ehdokkuudenkin – arvo työskentelevän pitäisi seurata intohimoisesti alansa
elokuvateollisuudessa on päivänselvä. Kaikki alalla kilpailuja.
haluavat työskennellä Oscar-voittajan ohjauksessa
tai kuvaamana ja Oscar-voittajan pääosittamassa tai Tekijöille näihin kinkereihin osallistuminen on lah-
tuottamassa elokuvassa. Elokuvien markkinoijat- jomaton tapa saada arvio siitä, mikä oman työn taso
kin tietävät, että kun listaa tekijöiden aiemmin voit- on maailman parhaimmistoon verrattuna. Se, mitä
tamia palkintoja, ryntäävät katsojat todennäköisem- Frank Sinatra lauloi New Yorkista, pätee elokuvateol-
min lippuluukuille. lisuudessa Oscareihin ja markkinoinnissa Cannesiin
– ”If you can make it there, you’ll make it anywhere”. Ja jo
MARKKINOINTI on toimialana monessa samankaltai- pelkkä osallistumispäätös viestii, että rima on kan-
nen kuin elokuvateollisuus. Kummassakin pyritään sainvälisellä huipputasolla, onnistuttiin sitä sillä ker-
puhuttelemaan massoja, yllättämään, herättämään taa ylittämään tai ei.
tunteita ja synnyttämään oivalluksia, usein vieläpä
tarinankerronnan avulla. Lisäksi kumpaisessa- EI KÄY KIELTÄMINEN, etteikö etenkin maailmalla olisi
kin terävä luova idea etevien ihmisten toteuttamana mainostoimistoja, joita kisasokeus toisinaan ajaa
menestyy paremmin kuin keskinkertainen idea unohtamaan markkinoinnin perimmäisen pää
massiivisella budjetilla tuotettuna. Toki terävä idea määrän, asiakkaan menestyksen. Tämä ei kuiten-
oikeissa käsissä ja massiivisella budjetilla ryyditet- kaan ole syy laiminlyödä kilpailuihin osallistumista
tynä saavuttaa tavoitteet useimmiten vieläkin parem- tai kieltää niiden merkitystä alan kehittämiselle. Ja
min. Elokuvia ja markkinointia yhdistää sekin, ettei kokemus on osoittanut, että viimeistään sen jälkeen,
kumpaakaan tehdä palkintojen voittamisen takia. kun on ensimmäisen kerran vuollut kultaa, oppii
todella arvostamaan kilpailuja. Tai kuten Val Kilmer
Elokuvilla luodaan katsojille elämyksiä ja viesti- asian ilmaisi: ”I can safely say that no one who has ever
tään tekijöidensä sanomaa, markkinoinnilla autetaan
markkinoijaa menestymään ja viestitään tämän sano- •won an Oscar didn’t want to win an Oscar.”
maa. Ja kun näissä tavoitteissa onnistutaan, tuppaavat
ne palkinnotkin seuraamaan perästä.
MRKTNG 33
