Page 19 - MRKTNG 4 2022

Ensi vuoden ennakointia

kuitenkin turvautuu esimerkiksi siirtämällä ostok- Markkinointibarometri 2023
siaan kategoriasta toiseen, brändistä toiseen tai
myymä­lästä toiseen. Marketing Finland toteutti yritysten
markkinointipanostuksia koskevan
Muutos on kaksijakoinen: kuluttaja ei ole valmis
tinkimään hänelle tärkeistä asioista. Hän haluaa kyselyn loka-marraskuussa
yhä hifistellä sillä tutulla ja rakkaalla pastakastik- 2022. Alla nostoja tuloksista
keella. Mutta: kastikkeen kanssa kelpaa nyt italialai-
sen cappelinin sijasta halvemman naapurikaupan tar- Miten yrityksesi markkinointiviestinnän
jouksesta ostettu kotimainen spagetti. panostukset kehittyvät vuonna 2023
verrattuna vuoteen 2022?
Ei siis ihme, että markkinoijat ovat ymmällään. He
ovat tottuneet rakentamaan näkemyksensä ja ennus- Kasvaa arviolta 33 % 55 %
teensa tarkoin määritellyistä lähteistä kerättyyn tut- Pysyy samana 12 %
kittuun tietoon ja dataan, mutta nyt tilanne on toinen. Pienenee arviolta
Mikä eteen, kun perinteinen data ei riitä? Tai kun sen
perusteella ei voi tehdä järkeviä johtopäätöksiä asiak- Luku = vastaajien osuus, ei muutoksen määrä
kaiden odotuksista, rakentaa ymmärrystä siitä, mitä
kuluttaja missäkin kategoriassa arvostaa tai millai- Miten yrityksenne näkyvyys kehittyy
selle ajattelulle ostopäätökset perustuvat. eri kanavissa vuonna 2023?

Kantar Insights Finlandin toimitusjohtaja Päivi Vastaajista panostuksia kanavaan vähentävät
Kauppinen ymmärtää markkinoijien tuskan nopeasti
muuttuvassa maailmassa. Lehtimainonta 26 %

”Markkinoijat ovat uuden tilanteen edessä. He Sponsorointi 22 %
joutu­vat miettimään, millaisen tiedon varassa teke-
vät päätöksiä. Heidän pitää miettiä, millaista tietoa Liike- ja mainoslahjat 19 %
muuttu­neessa toimintaympäristössä tarvitsee ja mistä
sitä saa. Ja onko luotettavaa dataa ylipäätään tarjolla Vastaajista kasvattavat jonkin verran tai paljon
juuri tässä tilanteessa.”
Sosiaalisen median näkyvyys 73 %
Saman yrityksen senior consultant Anna Rautio
jatkaa: Muu digitaalinen näkyvyys 71 %

”Seuraamalla perinteisesti kaupan lukuja, eli vaik- Hakukonenäkyvyys 70 %
kapa kulutusta ja menekkiä, ei ymmärrys kuluttajan
muuttuneista toiveista ja muuttuvista kulutustottu- Omat verkkopalvelut 56 %
muksista juurikaan kasva. ”
Sähköpostimarkkinointi 48 %
Ja odotuksia sekä toiveita kuluttajilla on. Ehkä
enemmän kuin koskaan ennen. Niistä merkittävä osa Vaikuttajamarkkinointi 39 %
kohdistuu brändiin.
Vertailun vuoksi WFA:n globaalissa tutkimuksessa media-
Brändiltä odotetaan konkretiaa, investointeja aikoi vahentää 29 % vastaajista, 49 % aikoo
merkitystä sekä innovaatioita vähentää panostuksia muuhun kuin digitaaliseen mediaan.
Brändiltä odotetaan konkretiaa, suoraa puhetta, sel-
keitä ja aitoja kannanottoja ja ennen kaikkea tekoja. Vastaajista Vastaajista
Kuluttaja haluaa tietää, toimiiko brändi vallitsevassa
maailmantilanteessa vastuullisesti. Kuluttaja ei halua 56 % 67 %
kuulla pelkkiä lupauksia. Hän haluaa nähdä lunas-
tuksia. Sellaisia, joilla on kuluttajalle merkitystä. on tyytyväisiä hyödyntää
kumppaniinsa ostettua dataa
Merkityksellisyys tuo brändin lähemmäs kulut-
tajaa, luo brändin ja kuluttajan välille suhteen, jota >
kuluttaja eritoten epävakaina aikoina arvostaa. Kulut-
taja on nyt aiempaa turvallisuushakuisempi.

PäiviKauppinenkorostaa,ettärelevanteiksikoetaan
brändit, jotka pystyvät tulemaan lähemmäs kuluttajaa
aktiivisella, merkitystä luovalla kanssakäymisellä ja

MRKTNG 19