Page 16 - MRKTNG 4 2022
P. 16
Ennakointi + insight
KUN MAAILMA
MUUTTUI
Kun maailma ei ole
enää entisensä,
kuinka markkinointi voisi olla?
Maailma ja kuluttajat sen mukana ovat muuttuneet.
Nopeasti, kenties pysyvästi.
Markkinoijat ovat uuden tilanteen edessä.
Mille tiedolle perustaa insight – näkemys tulevasta?
Teksti Anssi Järvinen Kuvitus iStockphoto, Mikko Dufvan kuva Miikka Pirinen
SUOMALAISISTA 53 prosenttia kertoo maailman- Esimerkiksi tästä voi mainita vaikkapa suoma-
kuvansa muuttuneen erittäin paljon tai melko laisten Nato-kannatuksen räjähtämisen miltei yön
paljon viimeisen kahden vuoden aikana. yli. Paitsi kansalaisten asennemuutosten nopeudesta,
Tämä käy ilmi Ylen teettämästä ja syksyllä jul- kertoo tapahtuma myös geopoliittisten mannerlaatto-
kistetusta Suomalaisten pelot ja haaveet -tutkimuksesta. jen äkkiarvaamattomasta liikehdinnästä.
Luku on hätkähdyttävän suuri: yli puolet suomalai- Kun keskustelemme tulevaisuudesta ja sen enna-
sista siis katsoo maailmaa ja itseään sen asukkaana eri koinnista, Dufva tietää, mistä puhuu. Hän viimeisteli
kulmasta kuin aiemmin. juuri ennen haastatteluamme Sitran uutta Megatrendit
-katsausta – uunituore selvitys on käsissämme heti
Kuten Sitran johtava asiantuntija, tulevaisuus alkuvuodesta.
tutkija Mikko Dufva sanoo: ”Kuluttaja kykenee tänä
päivänä todella nopeisiin muutoksiin.”
>
16 MRKTNG
