Page 24 - MRKTNG 4 2022
P. 24
Naisen omakuva 2030
Asiantuntijalla
ei ole silikonirintoja
Kapea ja ennakkoluuloinen naiskuva kaipaa tuuletusta.
Markkinoinnilla on suuri valta ja vastuu.
Muutoksesta hyötyvät myös miehet.
Teksti Paula Harmaala Kuvat iStockphoto, A-lehdet, Frankly Partners, Suomen Asiakastieto
M ITÄ haluaisit olla enemmän? Vahva, rohkea, Muun muassa näitä asioita tiedusteltiin kahdek-
itsevarma, dynaaminen, naiset vastasivat. saltasadalta naiselta A-lehtien teettämässä Naisen
Sen sijaan toivomuslistan häntäpäähän omakuva 2030 -tutkimuksessa. Tämän päivän nais
jäivät sellaiset piirteet kuin tunteellinen, käsitystä selvitettiin lisäksi asiantuntijahaastatteluin
herkkä, kiltti, mukautuva ja hoivaaja. Juuri ne omi- ja fokusryhmin sekä tunnistettuja muutosvoimia ja
naisuudet, jotka vielä edelleen vahvimmin mielletään trendejä käsiteltiin tulevaisuustyöpajassa.
yleiseen naisihanteeseen kuuluviksi.
Tutkimuksen lopputulema on surkeaa kuultavaa.
”Vain 29 % naisista Vain 29 % naisista mieltää vastaavansa vallitsevaa nais
mieltää vastaavansa ihannetta. Se koetaan kaiken kaikkiaan niin ahdas-
vallitsevaa mielisenä, että suurin osa kokee jäävänsä naiseud en
naisihannetta.” ulkopuolelle sellaisena, kuin se koetaan.
Vielä nykyäänkin oletetaan, että juuri naisen
kuuluisi olla kodista huolehtiva, hoivaaja, empaattinen
ja ylipäänsä sitä, mitä mies ei ole.
”Yllättävän harva samaistuu naiskuvaan ja nais
ihanteeseen, mitä tänä päivänä on opittu näkemään.
Naiseutta ja naista on tarve ymmärtää laajemmin”,
Frankly Partnersin Hanna Dietrich sanoo.
Heteronormatiivisuus perustuu vastakohtiin >
”Naisen oma tila määritetään usein suhteessa mieheen”,
Minttu Lastujoki Frankly Parnersilta selittää.
Nais- ja mieskuvaa on pitkän aikaa tarkasteltu
heteronormatiivisesta lähtökohdasta käsin, joka aset-
taa miehen ja naisen vastakkain. Toinen on sitä mitä
toinen ei ole.
24 MRKTNG
