Page 66 - MRKTNG 4 2021
P. 66
Brändin takana
Hyvä ruoka
täytyy kokea
Jalofoods tunnetaan Jalotofu-
brändistään. ”Tavoitteenamme
on olla elintarvikehyllyn vastuul-
lisin, laadukkain ja maistuvin
valinta”, markkinoinnista vastaava
Sten-Göran Enbom sanoo.
Teksti Sane Keskiaho Kuvat Jalofoods
Pitkäjänteistä brändityötä
Jalotofun tuotebrändiä on kehitetty 30 vuotta. Jatkuvan
kehittämisen avulla varmistetaan, että tuote pysyy ainutlaatuisena
ja mielenkiintoisena. Brändin ytimessä on halu auttaa kuluttajia
jokapäiväisissä valinnoissa ja saada vastuullinen, maistuva ja
terveellinen kasvisruoka mahdollisimman monien lautasille.
”Digitaalisen markkinoinnin
tehokkuutta mitataan ostetun,
omistetun ja ansaitun median
mukaan.”
Brändistrategia
Brändistrategia rakentuu tuotannosta, tuotekehityksestä,
tuoteominaisuuksista, markkinoinnista sekä markkinointi
viestinnästä. Brändistrategiaa johdetaan liiketoiminta-
-strategiasta käsin. Strategian yksi tärkeimmistä tavoitteista on
asiakasu skollisuuden saavuttaminen ja ylläpitäminen. Se mitä
kuluttaja haluaa tuotteilta tulevaisuudessa, on kysymys mihin
strategiatyössä etsitään vastausta koko ajan.
66 MRKTNG