Page 66 - MRKTNG 4 2021
P. 66

Brändin takana

Hyvä ruoka
täytyy kokea

Jalofoods tunnetaan Jalotofu-­
brändistään. ”Tavoitteenamme
on olla elintarvikehyllyn vastuul-
lisin, laadukkain ja maistuvin
valinta”, markkinoinnista vastaava
Sten-Göran Enbom sanoo.

Teksti Sane Keskiaho  Kuvat Jalofoods

                                                    Pitkäjänteistä brändityötä

                                                                                            Jalotofun tuotebrändiä on kehitetty 30 vuotta. Jatkuvan
                                                                                            kehittämisen avulla varmistetaan, että tuote pysyy ainutlaatuisena
                                                                                            ja mielenkiintoisena. Brändin ytimessä on halu auttaa kuluttajia
                                                                                            jokapäiväisissä valinnoissa ja saada vastuullinen, maistuva ja
                                                                                            terveellinen kasvisruoka mahdollisimman monien lautasille.

                                                   ”Digitaalisen markkinoinnin
                                                    tehokkuutta mitataan ostetun,
                                                    omistetun ja ansaitun median
                                                    mukaan.”

                Brändistrategia

                 Brändistrategia rakentuu tuotannosta, tuotekehityksestä,
                 tuoteominaisuuksista, markkinoinnista sekä markkinointi­
                 viestinnästä. Brändistrategiaa johdetaan liiketoiminta-­
                -strategiasta käsin. Strategian yksi tärkeimmistä tavoitteista on
                 asiakasu­ skollisuuden saavuttaminen ja ylläpitäminen. Se mitä
                 kuluttaja haluaa tuotteilta tulevaisuudessa, on kysymys mihin
                 strategiatyössä etsitään vastausta koko ajan.

66 MRKTNG
   61   62   63   64   65   66   67   68   69   70   71