Page 24 - MRKTNG 4 2020

Merkitys

Missio Tämän päivän menestyvältä yritykseltä vaaditaan,
että se kykenee tunnustamaan, ymmärtämään ja löy-
yhden kerroksen hissipuhe, tämään asioita, jotka ovat yksilöille ja ihmiskunnalle
joka kiteyttää yrityksen oikeasti merkityksellisiä.
toiminta-ajatuksen. Mitä
tuotetaan ja tarjotaan. ”Tänä päivänä ihmiset mieltävät poliittiset instituu-
tiot hitaina saamaan asioita aikaan ja puuttumaan on-
Visio gelmiin. Sen vuoksi käännytään yritysmaailman puo-
leen”, Timo Suokko sanoo.
yritykselle visio on tahtotila
– mitä halutaan olla Pasi Saariselta ja Timo Suokolta on juuri ilmesty-
tulevaisuudessa. nyt uusi kirja nimeltään Merkitys – yrityksen arvokkain
voimavara. Englanninkielisen termin purpose sijasta
Merkitys miehet suosittelevat käyttämään nimenomaan suo-
menkielistä ilmaisua.
suurempi kuin visio ja
missio yhdessä. Se on ”Se kolahtaa yksilöön. Jokainen ihminen pystyy
olemassaolon oikeutus. Mitä peilaamaan merkitystä omaan arvomaailmaansa”,
merkityksellistä saamme Pasi Saarinen sanoo.
maailmassa aikaiseksi, kun
toimimme hyvin? Mihin Merkityksellisyys vie kysymään myös sitä, mikä on
ihmiset voivat rakastua? minun merkitykseni tässä työyhteisössä ja koko maail­
massa. Se koskettaa päivä päivältä vahvemmin myös
rekrytoinnissa.

”Meillä on maailmassa tällä hetkellä noin viisi mil-
jardia milleniaalia työmarkkinoilla. He eivät halua
haaskata aikaansa yritykseen, jonka merkitykseen
he eivät voi uskoa”, Timo Suokko lisää.

”Kertokaa, miksi
minun pitäisi luottaa
ja uskoa teihin.”

”Mitä merkityksellistä saamme maailmassa aikai-
seksi, kun toimimme hyvin? Se on jotain, mihin ihmi-
set voivat rakastua”, Suokko peilaa.

Juuri tuo vahva tunne, rakastuminen, on se mi-
kä lopulta saa ihmisen syvällisemmin sitoutumaan
yritykseen. Käytännön markkinoinnissa se tarkoit-
taa yrityksen visiota ja missiota suuremman kuvan
avaamista.

”Älkää enää kertoko, mitä minun pitäisi teiltä ostaa
vaan kertokaa, miksi minun pitäisi luottaa ja uskoa tei-
hin”, Timo Suokko sanoo.

24 MRKTNG