Page 22 - MRKTNG 4 2020

Merkitys

Teksti Paula Harmaala
Kuvitus iStockphoto

Merkitys

Menestyneimpien brändien
DNA:sta se poikkeuksetta löytyy.
Siihen palaaminen nosti myös
Legon uudelleen voittajaksi.
Miten kirkastaa merkitys myös
omassa liiketoiminnassa?

MARKKINOINTIMAAILMAN kuuminta hottia on tällä het- >
kellä purpose eli merkitys, josta kaikki kohisevat. Sel-
vennettäköön heti alkuun, että yritykselle merkitys
on tyystin eri asia kuin missio tai visio. Missio on yh-
den kerroksen hissipuhe, joka kiteyttää yrityksen
toiminta-a­ jatuksen. Sen, mitä yritys tuottaa ja tarjoaa.
Visio taas on yrityksen tahtotila siitä, mitä se haluaa
olla tulevaisuudessa.

”Sanan visio etymologia on huumeisessa olotilassa
nähty harhanäky”, naurahtaa brändien kehittämises-
sä elämäntyön tehnyt Timo Suokko.

Merkitys on sen sijaan jotain näitä kahta paljon
suuremp­ aa. Merkityksen voimme kaikki jakaa yri-
tyksen kaupallisesta tarjonnasta huolimatta. Se ylit-
tää liiketoiminnan raja-aidat.

”Yksilön näkökulmasta merkitykseen on helppo
päästä kiinni kysymällä, mikä on minulle tärkeää. Mi-
kä on minun syyni nousta aamulla sängystä ylös”, täs-
mentää palveluliiketoiminnan moniottelija Pasi Saa-
rinen. Siitä voi edelleen jatkaa sidokseen, siihen mie-
likuvaan, millä tavalla yritys aiheeseen liittyy.

22 MRKTNG