Page 18 - MRKTNG 4 2020
P. 18
Markkinoinnin ja viestinnän yhteisö vahvistuu
VIELÄ toistakymmentä vuotta sitten markki- Riikka-Maria Lemminki
noinnissa oli tavallista puhua markkinoinnin
kolmijaosta: mainostajat, toimistot ja mediat. Toimitusjohtaja
Sitten tuli digitalisaatio, sen myötä globalisaa- Marketing Finland
tio. Sisällöntuotannon määrän lisäännyttyä
räjähdysmäisesti sumentuivat rajat mainosta- KUN ALOITIN Marketing Finlandin toimitus-
jien, toimistojen ja medioiden väliltä. johtajana kolme vuotta sitten, hallituksemme
silloinen puheenjohtaja ohjeisti ensimmäi-
Tulevan kehityksen näkivät myös Marke- senä työnä selvittämään, onko Mainostajien
ting Finlandia edeltäneen Mainostajien Lii- Liitolla tulevaisuutta vai olisiko liiton varat
ton sekä Markkinoinnin, teknologian ja luo- helpointa jakaa jäsenten kesken. Seurasin
vuuden liittoa edeltäneen Mainostoimistojen vanhaa ohjenuoraani ”jos et tiedä, kysy
liiton silloiset johtajat, jotka alkoivat keskus- asiakkaalta”.
telemaan liittojen toimintojen yhdistämises-
tä. Syystä tai toisesta keskustelut eivät vieneet Hyvin nopeasti selvisikin, ettei perinteiselle
hanketta maaliin asti ja sen takia harva uskoi, liitolle ole enää samanlaista tarvetta kuin vielä
että ajatus koskaan johtaisikaan viralliseen 20 vuotta sitten. Jatkuva kehitys digitaali-
yhdistymiseen. sessa ekosysteemissä, kanavat, joita syntyy
kuin sieniä sateella, muuttuva lainsäädäntö
Vaikka keskustelu tyrehtyikin vuosiksi, yhä ja ailahtelevat markkinat vaikeuttavat tulevai-
useammin markkinoinnin ja viestinnän osta- suuteen näkemistä. Näiden tietojen pohjalta
jat sekä toimistot huomasivat puhuvansa samo- hallituksemme määritteli liiton merkityksen
jen asioiden puolesta. Markkinoinnin merki- eli purposen: väylä tulevaisuuteen. Tämä
tyksen ymmärtäminen liiketoiminnan kasvu on edelleen Marketing Finlandin ohjenuora
tekijänä, läpinäkyvyyden lisääminen markki- ja uskon, että sitä seuraamalla pystymme
tuottamaan myös markkinoinnin ja viestinnän
Tarja Virmala palvelutarjoajille arvokkaan verkoston.
Toimtusjohtaja
noinnin ostoihin sekä osaamisen tason kasvat-
Markkinoinnin, teknologian ja luovuuden liitto MTL ry taminen olivat keskiössä kummallakin puolel-
la pöytää. Tämän vuoden alussa aika oli otol-
MARKETING FINLANDIN ja MTL:n ja yhdis- linen uudelle avaukselle, jonka Marketing
tyminen on suuri askel alalla. Kymmenen Finlandin toimitusjohtaja Riikka-Maria
vuoden päästä ihmettelemme, kuinka liitot Lemminki sekä MTL:n toimitusjohtaja Tarja
ovat voineet toimia joskus erillään, koska Virmala esittelivät hallituksilleen. Toisin kuin
synergiahyödyt ovat niin ilmiselvät. Uskon, moni sivustakatsoja arveli, koronakriisillä ei
että tämä on ensimmäinen askel ja lisää ollut vaikutusta liittojen toimintojen yhdistä-
yhteenliittymisiä on tulossa. Jos Suomesta miseen, vaikkakin teki resurssien yhdistämi-
aiotaan oikeasti tehdä markkinoinnin osaaja sen kiinnostavammaksi.
maa, kaikkien pitää vetää samaan suuntaan
ja yhtä aikaa. Yhdessä kohti kasvua >
Yhdentymisen seurauksena Marketing Fin-
18 MRKTNG landista on tullut markkinointi- ja vies-
tintäalan yhteisö, joka edustaa laajasti
markkinoinnin ja viestinnän ostajia sekä alan
toimistoja.
