Page 22 - MRKTNG 4 2019
P. 22
Rohkeus
Merkityksellisyys = sitoutuminen
Mistä on kyse, kun nuori työntekijä sanoo, ettei häntä palkka niin kiinnosta?
Teksti Paula Harmaala
VODAFONEN GLOBAALIN B2B markkinointijoh- Mobiilijätillä hyväntekeväisyystekojen lista IRIS MEIJER
tajan Iris Meijerin silmät loistavat, kun hän pu- on pitkä. Milloin autetaan lapsia Afrikassa tai Chief Marketing Officer
huu työpaikastaan. Vielä puolitoista vuotta sen ajetaan Englantia päästä päähän polkupyörällä
jälkeen, kun hän aloitti yhtiön Lontoon kontto- kerätäkseen rahaa hyvään tarkoitukseen. Hy- Vodafone Business
rissa, hän on yhtä innoissaan kuin ensimmäi- vissä teoissa halutaan olla mukana aktiivisena
senä päivänä. toimijana. ”ON TÄRKEÄÄ, ettei
merkityksellisyyttä
”Ihmiset haluavat olla töissä yrityksessä, joka ”Luottamus ja etiikka luovat tunteita”, Meijer tehdä tuloksen takia.
välittää. Työntekijät jäävät kolme kertaa toden perustelee asiaa bisneksen kannalta. Nykymaailmassa ihmiset
näköisemmin yritykseen, kun sillä on purpose, todella arvostavat sitä,
merkitys”, hän aloittaa. Hän muistuttaa yrityksiä siitä, että jos asiak- että yritys haluaa aidosti
kaiden luottamus on menetetty aiemmin tehty- tehdä hyvää.”
Meijerin vastuualue yhtiössä on laaja. Siihen jen toimien vuoksi, pehmeillä arvoilla se voidaan
kuuluu globaali B2B-brändi, ulkoinen viestintä, palauttaa.
monikansallinen asiakasmarkkinointi, eri liike-
toimintayksiköiden markkinointi ja moni muu Arvojen näkyminen arjessa
strateginen osa-alue. on motivaatiotekijä
Sukupuolten tasa-arvoa voimakkaasti ajavassa
Vielä puolitoista vuotta sitten Vodafonella ei teknologiajätissä arvot näkyvät myös esiripun
ollut B2B-brändiä. Iriksen ensimmäinen tehtä- takana. Vodafone rekrytoi graduate-ohjelmansa
vä oli rakentaa ja lanseerata se. Lähtötilanteessa kautta yhtä paljon naisia ja miehiä. Kyseessä on
yhtiön B2B-markkinointi oli samanlaista, kuten kaksivuotinen ohjelma, joka on tarkoitettu yli-
monilla muillakin. Puhuttiin vain teknologias- opistosta valmistuneille.
ta ja laitteista.
”Monet teknologiayritykset sanovat, että on
”Halusimme alkaa puhuman sen sijaan asiak- vaikea löytää naisia. Muistan viime vuonna,
kaan kannalta tärkeistä asioista”, Meijer kertoo. että Senior Leader -tapahtumassa jouduin jonot
tamaan naisten vessaan. Sekin kertoo siitä, että
Bisnesmiehen arki vai maailman tässä yrityksessä keskitytään naisiin ja naisia
suurimmat haasteet? löytyy”, Meijer naurahtaa.
Nyt päästään asian ytimeen. Mikä on asiakkaal-
le itselleen tärkeää? Heikentääkö vai vahvistaako numeroita se, et-
tä keskittyy merkityksellisyyteen?
Ensimmäisenä tulevat mieleen pienet arki-
set asiat kiireisen bisnesmiehen elämässä, mut- ”On tärkeää, ettei merkityksellisyyttä tehdä
ta voisiko oikeampi vastaus olla maailman pa- tuloksen takia. Nykymaailmassa ihmiset todel-
rantaminen? Ja vieläpä ihan konkreettisin teoin. la arvostavat sitä, että yritys haluaa aidosti teh-
dä hyvää.”
Kysymyksiin vastaaminen vaatii rohkeut-
ta etenkin, kun edustetaan kokonaisen teknolo- Meijer mainitsee esimerkin nuoresta työn
giajätin globaalia markkinointia. tekijästä, jonka kanssa keskusteltiin palkasta.
Kun hän kuuli tulevasta palkankorotuksesta,
Vodafone Business -brändi on tänä päivä- työntekijä vastasi, ettei hän ollut siitä niinkään
nä vahvasti sitoutunut monien hyvien asioiden kiinnostunut kuin siitä, että on merkityksellises-
edistämiseen, esimerkiksi sukupuolten tasa- sä työpaikassa tekemässä tärkeää työtä.
arvon parantamiseen. Se on esimerkiksi ottanut
Turkin online-mediassa vahvasti kantaa taiste- ”On tärkeä motivaatiotekijä nähdä, että ihmi-
lussa seksismiä vastaan. Ja onnistunut siinä. set oikeasti välittävät”, Meijer sanoo.
”Kampanjan myötä toimittajat oikeasti muut- ”Merkityksellisyydellä johdetaan. Jokaisella
tivat sitä, millaista kieltä jutuissa käytetään”, yrityksellä pitää olla merkitys pysyäkseen mark-
markkinointijohtaja kertoo.
•kinoilla.”
22 MRKTNG
