Page 19 - MRKTNG 3 2023
P. 19
Muista webinaari
Markkinointi
haastavassa
taloustilanteessa
10.10.2023
Hänen mukaansa pitää tunnistaa ne hetket, jolloin Korkiakosken mukaan >
taistelut markkinaosuuksista käydään. Näin, sillä suomalainen reaktio kriisiin
kun suhdanteet muuttuvat ja lähdetään myötätuu- on jyrkkä. ”Väittäisin
leen, niin se tapahtuu niillä uusilla markkinaosuuk- kriisitilannetietoutta meidän
silla. Silloin kehnompina aikoina tehdyt markkinoin- kansalliseksi piirteeksemme.
ti-investoinnit maksavat itsensä takaisin. Korkojen Kun taloustilanne kiristyy,
kera. menemme heti suu säkkiä
myöten säästöliekille.
Suomalaisilla on kehittynyt Kriisipaniikki iskee ja kaikki
kriisitilannetietoisuus kulut pyritään leikkaamaan.”
Korkiakoski sanoo, että meillä suomalaisilla on poik-
keuksellisen voimakas kollektiivinen refleksi. Kun Oletko koskaan kuullut suomalaiselta yritysjoh-
asiat menevät huonosti, ensimmäinen reaktiomme on tajalta vastaavaa linjausta? Uskaltaisin väittää, että
vetäytyä, suojautua ja odottaa, että myrsky menee ohi. harvemmin.
Tämä on perintöä vuosisatojen varrelta, jolloin Erilaiset kansalliset mentaliteetit vaikuttavat siis
fyysinen selviytyminen oli ensisijaista. Mutta nyky- päätöksentekoon, erityisesti kriisitilanteissa. Ruot-
päivänä, kun puhutaan liiketoiminnasta ja markki- salaisten rohkea päätös panostaa entistä enemmän
noinnista, tuo ”instinkti” ei välttämättä ole se paras markkinointiin ja myyntiin poikkeaa suomalaisesta
mahdollinen. varovaisuudesta.
Päinvastaisena esimerkkinä Korkiakoski mainit- Lienee turha edes mainita, että ruotsalaiset yrityk-
see yrityksen, jonka hallituksessa hän istuu ja jonka set ovat perinteisesti selvinneet taantumista suoma-
pääomistaja on ruotsalainen pääomasijoittaja. Pää- laisia paremmin.
omasijoittaja teki kantansa selväksi yleisen talousti-
lanteen kiristyessä: ”Nyt on haastava paikka, mutta Kansainväliset markkinat, eri kohderyhmät ja
myynnistä ja markkinoinnista ei säästetä.” segmentit tarjoavat valtavasti mahdollisuuksia. Ja
kun onnistutaan tunnistamaan ne oikeat segmentit
MRKTNG 19
