Page 17 - MRKTNG 3 2022

LUOVUUS

tuli nurkkahuoneisiin

Saadaksemme käsityksen luovuuden matkasta
suomalaisten yritysten menestystekijäksi,
meidän on rehellisyyden nimissä syytä
kurkistaa myös teollisuutemme ja
ulkomaankauppamme lähihistoriaan.

Teksti Anssi Järvinen

Kuvat iStockphoto, Luova työelämä 2030

LUOVUUS ei ole enää yrityksissä vain markki­ ja kehitysprosessien nopeudelle. Sanalla sanoen:
nointi-, viestintä- ja mainosihmisten asia. Voi luovuudelle.
sanoa, että luovuus on tullut kulmahuoneisiin.
Vihdoin. Myös Maailman talousfoorum (World Economic
Kun Cannes Lions päivitti nimensä Cannes Adver­ Forum) nostaa luovuuden yhdeksi tärkeimmistä
tising Festivalista Festival of Creativityksi vuonna tulevaisuuden työelämässä vaadittavista taidoista.
2011, muuttui paljon enemmän kuin pelkkä tapah­ Luovuus mainitaan erikseen, vaikka sen voi katsoa
tuman nimi. Tämä myös näkyi ja kuului viime kesä­ kuuluvan myös neljään muuhun WEF:n raporttiinsa
kuussa Cannesin legendaarisen Palais de Festivalin kiteyttämään tulevaisuuden kriittiseen osaamis­
puhujalavoilla, käytävillä ja lukuisissa oheistapahtu­ alueeseen: kykyyn innovoida, aktiiviseen oppimiseen,
missa. Rivieran auringon alla toisiaan tapasi ja verkos­ ongelmanratkaisutaitoihin sekä kriittiseen ajatteluun.
toitui markkinointi-ihmisten lisäksi kosolti yritysten
ylintä johtoa, t&k-ihmisiä, strategeja. Sellaisia tahoja, Oy Suomi Ab antoi kilpailijamaille etumatkaa
joiden harteilla on varmistaa yrityksen kilpailukyky Myös meillä Suomessa useiden yritysten ylimmässä
sekä menestys nyt ja tulevaisuudessa. johdossa ja hallituksissa on jo ymmärretty luovuuden
Ja hyvä näin, sillä maailman ja yritysten toiminta­ merkitys liiketoiminnassa. Näin, vaikka olemmekin
ympäristöjen alati kiihtyvä muutosvauhti asettaa aivan antaneet etumatkaa kilpailijamaillemme. Tähän on
uudenlaisia haasteita yritysten innovatiivisuudelle historialliset syyt.

>

MRKTNG 17