Page 60 - MRKTNG 3 2019
P. 60
Pelisäännöt
KATI RANTALA
Asianajaja, Specialist Counsel,
tavaramerkkiasiamies. Kirjoittaja
on immateriaalioikeuksiin erikois-
tuneen Asianajotoimisto Heinonen
& Co Oy:n asianajaja ja tavara-
merkkiasiamies. Heinonen & Co on
Eversheds Asianajotoimisto Oy:n
tytäryhtiö ja kuuluu kansainväliseen
Eversheds Sutherlandiin.
Nomen est omen?
KUN PERUSTETAAN YHTIÖTÄ tai tuodaan markkinoille NIMEÄ VALITESSA kannattaa tarkistaa, ovatko sitä vas-
tuote tai palvelu, pitää näille miettiä nimi. Hyvä nimi taavat verkkotunnukset eli domainit vapaana ja voiko
jää mieleen ja erottuu kilpailijoista. Yksino ikeuden ne hankkia. Kun toimiva, erottuva ja rekisteröinti
voi saada erottamiskykyiseen nimeen; toiminimi– kelpoinen nimi on valittu, mietitään suojamuotoja.
ja tavaramerkkisuojaa ei myönnetä nimille, jotka Tulisiko nimi suojata toiminimellä vai tavaramerkil-
vain ilmaisevat yhtiön toiminnan laadun tai tarjot- lä ja haetaanko suojaa Suomen lisäksi ulkomailla? Ta-
tavan tavar an tai palvelun yleisen nimityksen. Tästä varamerkin osalta pitää myös pohtia, minkä kaikkien
johtuen nimeä ei kannata valita hätäisesti. tavaroiden tai palveluiden tunnuksena nimeä käyte-
tään, jotta rekisteröintiä haetaan riittävän laajasti.
Suositeltavaa on varmistaa, ettei valittu nimi louk-
kaa kenenkään muun voimassa olevia oikeuksia. Näin Kaikki rekisteröinnit kannattaa hoitaa kuntoon
voi tapahtua, jos joku on ehtinyt rekisteröidä nimen samanaikaisesti ennen nimen julkistusta tai lansee-
tavaram erkkinä tai toiminimenä. Kyse voi olla louk- rausta. Aina ei tulla ajatelleeksi kaikkia immateriaali
kauksesta myös silloin, kun markkinoilla toimii jo yri- oikeuksia ja rekisteröintejä. Esimerkiksi joskus yhtiö
tys samalla tai samankaltaisella nimellä, tai joku tar- valitsee nimen, hakee nimeä vastaavia tavaramerkki-
joaa tuotteitaan tai palveluitaan valitun nimen kans- rekisteröintejä ja lanseeraa tuotteen, mutta ei tule re-
sa sekoitettavissa olevalla nimellä. kisteröineeksi verkkotunnuksia. Kun domainin hank-
kimisen tärkeys sitten muistetaan, onkin domain juuri
Jos taustoja ei tarkisteta, saattaa aiemman oikeuden hetkeä aikaisemmin rekisteröity. Markkinoilla on ta-
haltija tai nimen käyttöön ottanut taho vaatia lansee- hoja, jotka seuraavat julkisista rekistereistä, millaisia
ratun nimen käytön lopettamista ja vaihtamista sekä tavaramerkkejä ja toiminimiä haetaan ja rekisteröi-
pahimmassa tapauksessa loukkauksesta vahingon dään, ja hankkivat näitä vastaavat verkkotunnukset
korvauksia. Usein uuden yhtiön, tuotteen tai palvelun haltuunsa tarkoituksenaan rahastaa tavaram erkin-
tulevaan markkinointiin on käytetty mittavia panos- tai toiminimen haltijoita myymällä domainit kovaan
tuksia. Kaikki markkinointimateriaali voidaan jou- hintaan.
tua poistamaan käytöstä, tuhoamaan ja uusimaan,
jos valittu nimi loukkaa jonkun muun oikeuksia. En- Jos haluttuja tunnuksia ei rekisteröidä ajoissa, ne
nen nimen valintaa kannattaakin suorittaa ennakko- voivat jäädä saamatta. Joskus domainin hallinnan voi
tutkimus, jossa selvitetään mahdollisia aikaisempia riitauttaa ja verkkotunnuksen saada siirrettyä itsel-
rekisteröintejä. leen, mutta aina tämä ei onnistu. Tällöin ainoa keino
on domainin ostaminen, mutta kauppahinnat ovat voi-
neet karata korkeiksi. Tämän vuoksi on tärkeää hank-
kia verkkotunnukset jo suunnitteluvaiheessa.
Vltoäaulrtkkykiasutasstyayutsötkasti!ltä – YHTIÖN, tuotteen tai palvelun nimen valintaan ja suo-
jaukseen kannattaa käyttää aikaa ja laatia strategia
huolella. Näin vältytään ikäviltä yllätyksiltä, louk-
kaussyytöksiltä, oikeudenkäyntiriskeiltä ja niihin
liittyviltä imagohaitoilta sekä kustannuksilta. Samal-
la voi miettiä, pitäisikö suojata muutakin kuin nimi;
voisiko esimerkiksi muotoilu tai graafinen ilme saada
mallisuojaa? Teknologiayrityksille on tärkeää selvit-
tää, ollaanko luomassa jotakin sellaista, joka olisi pa-
•tentoitavissa tai suojattavissa hyödyllisyysmallilla.
60 MRKTNG
