Page 63 - MRKTNG 3 2019
P. 63
KUVITUS: SOFIA PUSA Katso portfolio ja tilaa kuvitus: www.napa-agency.fi
Saksa vauhdittaa 2019. Saksalaiset painottavat, että käyttäjien on voitava
muuttaa tietosuoja-asetuksiaan helposti ja milloin tahan-
ePrivacy-hanketta sa käytön aikana, ja kolmansien osapuolten tulisi kysyä
lupa suoraan käyttäjältä evästeiden hyödyntämiseen.
Lähes puolen vuoden hiljaiselon ePrivacy-asetus on
jälleen potkaistu liikenteeseen. Tällä kertaa asetusta Saksalaiset esittävät myös, että julkaisijoiden ja mainos
eteenpäin työntämässä on Saksa, joka kesäkuussa rahoitteisten online-palveluiden tuottajien pitäisi voida
lähetti muille jäsenvaltioille kirjelmän ja yksityiskohtaisen estää pääsy alustalle niiltä käyttäjiltä, jotka eivät salli
dokumentin, jossa painotetaan, että säännösteksti vaatii seurantat iedon hyödyntämistä. Elinkeinoelämälle tämä
edelleen parannuksia, mutta viestii samalla poliittisesta on positiivinen signaali, koska se mahdollistaisi jatkossa
tahtotilasta hankkeen pattitilanteen ratkaisemiseksi. mainosrahoitteisten alustojen toiminnan. Alustat tarjoa
vat myös maksutonta sisältöä sellaisille käyttäjille, joilla ei
EU:n ePrivacy-hankkeella on toteutuessaan merkittä- ole varaa tai halua niiden käytöstä maksaa. Kaiken kaik-
viä seuraamuksia siihen, miten online-markkinoinnissa kiaan saksalaisten kannanotto painottaa, että he uskovat
käytettyä dataa kerätään. Saksan kirjelmä on merkittävä, edelleen ePrivacyn olevan tärkeä lisä täydentämään
koska kyseessä on yksi Euroopan vaikutusvaltaisimmista GDPR:ää.
jäsenvaltioista. Saksalaiset pitävät edelleen kiinni siitä,
ettei käyttäjän selaintasolla antama lupa riitä evästeiden Marketing Finlandin toiveena on, että Suomen
käyttämiseen, vaan lupa tulee kysyä sisältöjen yhtey- EU-edustajat tutustuvat yhdessä elinkeinoelämän
dessä. Marketing Finland sekä monet muut elinkeino edustajien kanssa siihen, mitä ePrivacy voi tarkoittaa
elämän tahot pelkäävät tämän heikentävän merkittävästi kotimaiselle kilpailukyvylle ja miten se mahdollistaa
verkkosivustojen käyttökokemusta. Kysymys on jakanut teknologisen kehityksen.
jäsenmaita, ja siksi kohta poistettiin viimeisimmästä
tekstiversioista. Saksan tuoreen kannanoton jälkeen on
kuitenkin todennäköistä, että kohta palautetaan seuraa-
vaan versioon, joka uskotaan julkaistavan jo syyskuussa
MRKTNG 63
