Page 62 - MRKTNG 3 2019
P. 62
Vaikutamme
Valvomme
etujasi
Tämän päivän markkinoija peräänkuuluttaa
läpinäkyvyyttä sekä vastuullisuutta ja haluaa
myös itse toimia näin. Siksi markkinoinnin
itsesääntelyn merkitys lisääntyy, mikä
myös säästää oikeuslaitoksen resursseja.
Marketing Finland ja sen kattojärjestö World
Federation of Advertisers (WFA) ovat mukana
tekemässä maailmasta vastuullisempaa.
AVMS-direktiivi Tehdään hyvää
LAPSILLE SUUNNATTUA haital- markkinoinnilla
listen ja lihavuutta edistävien
elintarvikkeiden mainontaa on TÄNÄ VUONNA Marketing Finlandin kantavana teemana on ”Do good
rajoitettu viimeisen kahden vuoden with marketing”. Tavoitteena on auttaa brändien tekijöitä ymmärtä-
ajan kaikkialla maailmassa lakien mään, millainen vaikutus näiden tekemällä markkinointiviestinnällä
ja itsesääntelyn avulla. Euroopassa on ihmisten asenteisiin ja puhetapaan sekä tarjota konkreettisia
asiaa käsitellään AVMS-direktiivissä. työk aluja positiiviseen vaikuttamiseen. Yhteistyötä teeman ympärillä
Alan johtavat tekijät ovat myös tehdään UN Womenin kanssa. Hyvän tekemiseen halutaan mukaan
liittyneet EU Pledge -sitoumukseen, myös kotimaiset vaikuttajat sekä markkinointialustojen ylläpitäjät.
jossa ne itse sitoutuvat rajoittamaan Tästä konkreettisena tekemisenä on MRKTNG Dayn yhteydessä pidet-
haitallisten elintarvikkeiden markki- tävä YouTube Meet and Greet -tapahtuma.
nointia lapsille. Marketing Finland on
yhdessä elintarvike- ja kaupanalan Uusi ohje
liittojen kanssa käynyt keskustelua
siitä, tarvitaanko Suomeen lisää vaikuttajille
itsesäätelyä tai lainsäädäntöä lapsille
kohdennetun elintarvikemarkki- KILPAILU- JA KULUTTAJAVIRASTON keväällä julkaisema vaikuttaja
noinnin saralla. Suomessa lapsiin markkinoinnin opas on otettu aktiivisesti käyttöön Marketing
kohdennettu elintarvikemarkkinointi Finlandin jäsenistössä. Verkostostamme tuli kuitenkin toive ohjeelle,
on kuitenkin hyvin vähäistä. Tästä jonka yritys voi antaa omille vaikuttajilleen ja jossa on huomioitu
kertoo se, ettei Mainonnan eettiselle myös yrityksen omat arvot. Bernerin markkinointijohtaja
neuvostolle tule juurikaan ilmoituk- Satu Laakso, Valion online-tuottaja Eveliina Räisänen ja
sia rikkeistä, joten uutta säätelyä ei Marketing Finlandin toimitusjohtaja Riikka-Maria Lemminki ovat
nähdä tarpeellisena. yhdessä rakentaneet pohjan, jota yritykset voivat käyttää ohjeistuk-
sen pohjana omille vaikuttajilleen. Ohje on ladattavissa Marketing
62 MRKTNG Finlandin jäsenportaalista MRKTNG Day -tapahtuman jälkeen.
