Page 56 - MRKTNG 2 2020

Brändin takana

Luonnollinen,
vastuullinen – Lumene

Suomen rakastetuin kosmetiikkamerkki täyttää
tänä vuonna 50 vuotta. ”Tavoitteenamme on
saavuttaa hiilineutraalisuus vuoteen 2025 mennessä”,
markkinointijohtaja Tiina Frazer sanoo.

Teksti Sane Keskiaho Kuvat Lumene

Kestävä kehitys Kansainvälisyys

TAVOITTEENA on hillitä ilmaston- LUMENEN TUOTTEITA on tällä hetkellä
muutosta edistämällä kiertotaloutta myynnissä noin 15 maassa. Nordic
ja pyrkimällä suljettuun materiaali­ lifestyle on nousussa ja brändin tun-
kiertoon. Yritys hyödyntää entistä nettuutta rakennetaan maailmalla
enemmän teollisuuden sivuvirtoja luonnon puhtaisiin raaka-aineisiin ja
raaka-aineissa, ja esimerkiksi marjo- pohjoisen arktiseen valoon liittyvällä
jen ylijäävistä siemenistä kehitetään tarinankerronnalla. Brändiä raken-
raaka-aineita ihonhoidon tarkoituk- netaan kohdennetulla digimarkki-
siin. ”Jo noin puolet käyttämistämme noinnilla sekä ansaitulla näkyvyydellä.
pohjoisen luonnon raaka-aineista Lentokentät ja laivat ovat merkittäviä
on peräisin muun teollisuuden sivu­ myyntikanavia.
virroista”, Tiina Frazer sanoo.
Uusiutuminen
“Lumene on 18 perättäistä
kertaa valittu Suomen BRÄNDI uudistettiin isolla kädellä
luotetuimmaksi vuonna 2016. Uudistus näkyi niin
värikosmetiikkamerkiksi uusissa tuotelinjoissa kuin tuotteiden
Valitut Palat Luotetuin formuloinnissa, pakkauksissa ja
Merkki -tutkimuksessa.“ brändin visuaalisessa ilmeessäkin, ja
se tehtiin kuunnellen sekä kotimaisia
että ulkomaalaisia kuluttajia. Uusi
ilme korostaa Lumenen brändi­
lupausta: Tuoda vastuullisia, poh-
joisista raaka-aineista valmistettuja,
tehokkaita kosmetiikkatuotteita
kuluttajille, jotka etsivät luonnollista,
hehkuvaa, ja hoitavaa lopputulosta.

56 MRKTNG