Page 54 - MRKTNG 2 2020

Menestysresepti

Agnat eumque dolor
magnimi lluptasimus
maio. Nemperum
rem solentur suntor
sinvend enimus
dolorpost vel ipicta
sequi cuptatia velen­
tem rem hit, sapici
repernatatem que

rinan maassa, jossa kodin vuokraamis- vat luokkaa ’Hetkinen, mähän olen toi

ta on totuttu pitämään toiseksi parhaana Maija!’”.

Kojamo vaihtoehtona. Monimediallinen kampanja sisälsi fil-

PERUSTETTU: 1969 Lumo esitteli Maijan, joka oli erilainen min lisäksi radio- ja festivaalilähdöt, jot-
TOIMIALA: Asuntosijoitusyhtiö
LIIKEVAIHTO: 375 MEUR (2019). nuori: kun Maijan luokkatoverit ala-as- ka noudattivat myös konseptin logiikkaa.
HENKILÖSTÖ: 296
teella opettelivat aakkosia (V=Velka, R=- Radioissa Lumo-kotien etuja esiteltiin tois-

Rahoitus), Maija katselee hämmästynee- ta kautta: suhteessa yksityiseen vuokra-

nä. Aikuisen Maijan edessä vanhem- markkinaan. Mainoksissa Petteri Sum-

pien palkkaama hypnotisoija heiluttelee masen ääninäyttelemä vuokraisäntä jät-

avainnippua ja kadulla olevat saarnaaja- tää toinen toistaan erikoisempia viestejä

mummot huutavat omistamisen ilosano- vuokralaisensa puhelinvastaajaan. Vies-

maa. Maija kuitenkin tajuaa, että maail- teissä vuokraisäntä pohtii asunnon vuok-

massa on nykyään yhä enemmän ihmisiä, raamista veljentytölleen seuraavana päi-

olen maija, jotka ajattelevat kuin hän, ja heille on ole- vänä, on kiinnostunut vuokralaisen se-
olet maija
minä massa asumisen palvelukokonaisuus ni- lainhistoriasta sekä käy tarkistamassa
sinä > meltä Lumo.
) ”Filmin käsikirjoittaminen oli palkit- omilla avaimillaan asunnon seiniin pora-
tut reiät.

sevaa myös suunnittelijan näkökulmasta, Myynnin näkökulmasta rohkea radio-

sillä pääsimme leikkimään yhteiskunnal- kampanja oli hitti, ja Lumo tekikin siihen­

lisilla konventioilla, joihin mainonta har- astisen myyntiennätyksen verkkokaupas-

vemmin pääsee käsiksi”, sanoo Bob the Ro- saan.

botin Lumo-asiakkuuden luova suunnitte- ”Radiospottejahan pääsi kommentoi-

lija Jan Sederlöf. maan myös mediassa, niiden aiheuttaman

”Maijan tarina on tavallaan meidän pienen keskustelun vuoksi. Eipä siinä mi-

kaikkien tarina, minkä takia siihen on tään, toisaalta mainonnan pitääkin herät-

myös melko helppo samaistua. Kun näy- tää tunteita, oivalluttaa kohderyhmää ja

timme käsikirjoitusta testeissä kulutta- saada ajattelemaan brändiä vielä spotin

jille, niin parhaimmillaan reaktiot oli- jälkeenkin. ”, sanoo Kantor.

54 MRKTNG