Page 55 - MRKTNG 2 2020
P. 55
Monimediallisuus lisemmän markkinoinnin kanssa. Brändi Brändimainonnan
mediastrategian ytimenä tasolla kerromme filosofiaamme ja kut- ja taktisemman
Konsepti tuotiin myös kesällä festivaali- summe kuluttajat siihen mukaan drama- markkinoinnin välillä
kansan pariin kohderyhmien kannalta tisoimalla sitä kiinnostavalla tavalla. Tak- ei ole vastakkain
tärkeillä Sideways ja Flow -musiikkifesti- tisella tasolla kotiutamme tämän kiinnos- asettelua, vaan ne
vaaleilla. Festivaaleja varten suunniteltiin tuksen myynniksi. Näiden tasojen välillä tukevat toisiaan.
ajatus Lumo-keittiöstä ja -olohuonees- ei ole vastakkainasettelua, vaan ne nimen-
ta, jotka rakennettiin fyysisiksi paikoiksi omaan tukevat toisiaan”, sanoo Nieminen.
festivaalialueilla. Lumo tarjosi kävijöille
pientä naposteltavaa sekä kotoisan pai- Edelläkävijyys kantoi hedelmää
kan hengailla ja hengähtää keikkojen Lumo-markkinoinnin tulokset pu-
välissä. Ajatuksena oli demonstroida aja- huvat myös sen puolesta, että ratkai-
tusta siitä, ettei kotia tai olohuonettakaan sut olivat toimivia. Vuoden 2019 aikana
tarvitse välttämättä omistaa, jotta pääsisi Lumo-kotien preferenssi kasvoi 79 %,
nauttimaan mukavasta sellaisesta. harkinta 27 % ja spontaani tunnettuus
45 %. Mikä kenties parasta markkinoi-
Näiden toimien lisäksi pidettiin yllä jan näkökulmasta, Lumo-markkinoin-
jatkuvaa digitaalista mainontaa, jossa sa- nin tuottaman liikenteen osuus kaikesta
maa viestiä kerrottiin hieman taktisem- verkkokauppaliikenteestä oli vähintään
masta lähtökohdasta käsin, korostaen 55 % vuoden 2019 aikana ja markkinoin-
Lumo-kotien rahanarvoisia etuja nollan nin konvertoima myynti kasvoi selkeästi.
euron vuokravakuudesta ilmaisiin sisus-
tusmaaleihin. Nämä vuokramarkkinal- ”Eihän näille tuloksille voi kuin hy-
la harvinaiset edut sopivat erinomaisesti myillä. Mikä parasta, olemme nyt valaneet
ajatukseen omasta kodista, jota ei tarvit- konseptille vahvan pohjan, josta voimme
se omistaa. rakentaa tänä vuonna vieläkin kiinnosta-
vampia ulostuloja. Tästä on hyvä jatkaa”,
”Kaiken A ja O on ehdottomasti se, että Nieminen toteaa tyytyväisenä. •
meillä on balanssi taktisemman ja brändil-
MRKTNG 55
