Page 56 - MRKTNG 1 2025
P. 56
M Ulkomainonta
Läsnäolomarkkinointia Times Squarella
Angry Birdsit putoilivat syliin
valtavilta näytöiltä
Harvinaisen realistisen tuntuisen ulkomainontatuotannon
takana on suomalainen huippuanimaatiostudio.
Teksti Paula Harmaala Kuvat Rovio
”PELIALA on ollut perinteisesti keskitty 15-vuotisjuhlavuodeksi Angry Birdsit ottivat
nyt mainontaan erityisesti siinä haltuun kuusi ruutua Times Squarelta kadunkul
mediassa, missä pelaamista kulutetaan masta, jossa viidentoista sekunnin mittainen
eli mobiilissa”, Rovion Head of Brand animaatio näkyi kolme kertaa tunnissa.
Operation Eeva Aaltonen sanoo.
Angry Birds -universumin takana oleva Valtava leluautomaatti sylkee
transmediayhtiö on lähtenyt hakemaan erottautu possuja ja lintuja
miskeinoja strategisen markkinoinnin valikoimalla
eri kuluttajarajapinnoista. Uusia yleisöjä on haettu Aivan kuin korttelin kulmassa olevissa näytöissä
myös ulkomainonnasta. olisi yksi valtava leluautomaatti. Jättimäisen
kokoiset näytöt nousevat aina rakennuksen 24.
kerroksen korkeuksiin asti. Tyhjään leluautomaat
tiin tipahtelee kattoluukun kautta Angry Birds
-hahmoja, yksi kerrallaan. Niitä putoilee kiihtyvään
tahtiin ja lopulta hahmot ovat aivan puristuksissa
lasikuutiossa. Automaatti sekoaa, lasiseinä
räjähtää rikki paineesta. Lintuja ja possuja
linkoutuu ulos kerralla valtavat määrät. Kadulla
kulkijoille syntyy vaikutelma, että Angry Birds
-hahmot tippuisivat syliin. Alimmassa ruudussa
näkyy possuja sullottuna kuin lelulaatikossa.
Vaikka kaikki näytöt eivät ole toisissaan kiinni,
silti ne muodostavat saumattoman kokonaisuuden.
Vaikutelma on hämmentävän käsinkosketeltavan
tuntuinen.
Juuri sellainen, kuin tällaisessa ikonisessa
paikassa pitää olla, kun halutaan nousta esiin
valtavassa viestitulvassa ja jäädä ihmisten mieliin.
Katsaus tuhansien kilometrien päähän. 100/100-tuotantoa >
Animaatioartisti testaa animaatiota lisätyssä
todellisuudessa realistisessa Times Square Times Squaren kuudesta ruudusta koostuvan
-ympäristössä. Angry Birds -tuotannon takana on helsinkiläisen
Cocoan sisällä toimiva animaatiostudio CFX.
