Page 52 - MRKTNG 1 2025

M Ulkomainonta

Hyperlokaali,
datavetoinen
ja vaikuttava
ulkomainonta

Ulkomainonta on kokenut viime vuosina valtavan
muodonmuutoksen, jossa teknologia, data ja luovuus
ovat yhdistyneet tavoilla, jotka tarjoavat mainostajille
mahdollisuuden kohdistaa kampanjoita hyvin kohdennetusti.

Teksti Riikka-Maria Lemminki Kuva iStockphoto

D IGITALISAATION ja datan ansiosta ulko­ haukkomaan henkeä ja jatkavat brändien tarinaa
mainonta ei ole enää vain staattinen sosiaalisessa mediassa. Ulkomainonnan mahdolli­
tausta, vaan se on dynaaminen, paikalli­ suudet ovat avautuneet myös B2B-markkinoinnille,
sesti mukautuva ja visuaalisesti jossa sen tehokkuus on yhä alihyödynnetty
vaikuttava kokemus. Teknologisen kehityksen voimavara.
myötä myös visuaaliset toteutukset saavat
Hyperlokaali ja datavetoinen lähestyminen
”Ulkomainonta on
siirtynyt uuteen Yksi ulkomainonnan keskeisistä trendeistä on
aikakauteen, hyperlokaalius, eli kyky mukauttaa viesti tarkasti
jossa teknologia paikalliseen ympäristöön ja yleisöön. Esimerkiksi
ja visuaalinen liikenne-, sää- ja tapahtumadatan avulla mainonta
suunnittelu voi reagoida reaaliaikaisesti, mikä tekee siitä
yhdistyvät.” erityisen relevanttia.

Datavetoisuus on avainasemassa myös >
B2B-markkinoinnissa ja siksi ulkomainonta kiin­
nostaa kasvavassa määrin myös yrityksille
markkinoivia brändejä.

Kehittynyt analytiikka mahdollistaa mainosten
mukauttamisen esimerkiksi ajankohdan, tapahtu­
mien tai alueen liiketoimintaprofiilin mukaan.
Ajatellaan esimerkiksi tilannetta, jossa IT-yritys
mainostaa pilvipalveluja yritysalueella sijaitse­
vassa dynaamisessa näytössä juuri silloin, kun