Page 59 - MRKTNG 1 2025

Ulkomainonta M

Anamorfisia 3D-mainostauluja ei kuitenkaan Suomalaisuus DNA:ssa
ihan joka kadunkulmasta löydy. Se on rajoittanut
sitä, missä kaikkialla tällaista on voinut nähdä. ROVION kotipaikka ja Angry Birdsien
Huomioarvo on kuitenkin niin merkittävä, että synnyinsija on Suomi. Angry Birds on
vastaavaa halutaan nähdä laajemminkin. ollut jo viisitoista vuotta sitten
ensimmäisten brändien joukossa
”Tutkimme, kuinka voimme tuoda tätä 3D-vai­ hyödyntämässä kosketusnäyttöä
kutelmaa myös pienemmille näytöille katukuvassa”, puhelimissa. Omaleimaiseen suomalai-
Molander kertoo. seen maailmaan, jossa ollaan monessa
asiassa ensimmäisiä, sisältyy myös
Läsnäolomarkkinointi näkyy jakamisessa brändin ydin, DNA.

Rovion kaltaisella brändillä kaiken pitää olla ”Ajattelen, että brändin on paljon
yksityiskohdiltaan jiirissä. Tuotannon, tekniikan ja helpompi uudistua ja tarjota uusia
luovuuden tulee kaikkien kohdata. Cocoa valikoi­ kokemuksia, päästä tämän päivän
tui kumppaniksi kilpailutuksen kautta, johon kuluttajan trendeihin kiinni rakentamalla
osallistui toimistoja ympäri maailmaa. vahvan pohjan päälle. Brändin DNA on
kallio ja kasvusto uudelle markkinoin-
”Cocoaa pyysimme mukaan, kun tiesin, minkä nille”, Rovion Eeva Aaltonen pohtii.
tasoista tuotantoa täällä tehdään”, Rovion Eeva
Aaltonen sanoo. Eeva Aaltonen

”Pitää olla laadukas ja strateginen, kertoa oikeita Head of Brand Operations
asioita brändistä ja tehdä sille kunniaa. Kaiken Rovio
pitää olla 100/100”, hän lisää.
”Iso osa sitä millaiseksi
Times Squaressa on kyse presence-markkinoin­ brändi muodostuu, on
nista, jonka voisi suomentaa vaikkapa läsnäolo­ se, missä ollaan esillä.”
markkinoinniksi. Mainoksen tulee olla niin hyvä ja
huomiota herättävä, että syntyy luontainen tarve Birdseille kaivattua wow-efektiä. Tällainen voi
jakaa näkemänsä jossakin. tuoda mieleen Fake Out Of Home -tuotannon, jossa
mainospätkässä käytetään digitaalisesti animoituja
”Kuluttajilla on tarve kokea reaaliaikaisia videoita luomaan illuusio siitä, että brändin viesti
elämyksiä. Se liittyy yleismaailmalliseen mega­ on sijoitettu oikeaan fyysiseen ympäristöön, vaikka
trendiin”, Aaltonen sanoo. se on todellisuudessa täysin digitaalinen.

Olemme siirtyneet siihen, että meidän on Angry Birdsit ovat olleet nähtävissä ja koetta­
helppoa uskoa sitä, mitä ystävät laittavat sosiaali­
seen mediaan. vissa paikan päällä omin paljain silmin. •

Kuinka mitataan

Tämän tyyppisessä markkinoinnissa päätavoite ei
ole suora konversio vaan brändinrakennus.
Vaikuttavuuden arviointi ei myöskään ole yhtä
suoraviivaista, etenkään ulkomainonnan osalta.

”Olemme mitanneet kampanjaa erityisesti sitä
kautta, kuinka paljon tätä on jaettu, kuinka paljon
siitä on puhuttu ja julkaisulle on sitä kautta saatu
katselijoita”, Aaltonen sanoo. Mediatoimistolta on
saatu dataa tämän lisäksi.

Maailmalla ulkomainonnan mittaamiseen on
kehitteillä teknologiaa, jossa mainoksen huoman­
neita silmäpareja pyritään jäljittämään ja mahdolli­
sesti hyödynnetään myös lämpökameroita. Kaikki
sellainen on kuitenkin vasta lapsenkengissä.

Kampanjan väliyhteenvedosta tiedetään, että
Times Squaren animaatio on tuonut Angry