Page 31 - MRKTNG 1 2023
P. 31
Läpinäkyvällä
hankeviestinnällä
rakennetaan luottamusta
Vihreän siirtymän hankkeidenkin on
ansaittava sosiaalinen toimilupansa
Teksti Minna Sundelin Kuva Kuva: Blastr Green Steel/Foto Bakery Kuvitus iStockphoto
VIHREÄSTÄ siirtymästä ja siihen liittyvistä MINNA SUNDELIN
hankkeista puhutaan medioissa harva se HANKEVIESTINNÄN ASIANTUNTIJA
päivä. Vihreällä siirtymällä tarkoitetaan
muutosta kohti ekologisesti kestävää t aloutta ”HYVÄ TARINA kertoo, mistä hankkeessa on
ja kasvua, joka ei perustu luonnonvarojen ylikulutuk kyse ja miksi se on tärkeä, mihin tarpeisiin se
seen ja fossiilisiin polttoaineisiin. Sen sijaan, kestävä vastaa, kuka hankevastaava on, miten ja missä
talous nojaa vähähiilisiin sekä kiertotaloutta ja luon aikataulussa toteutus tapahtuu, mitä hyötyjä
non monimuotoisuutta edistäviin ratkaisuihin.
hanke tarjoaa (What´s in it for me - esim.
Siirtymää edistävät muiden muassa aurinko- ja taloudelliset vaikutukset ja työpaikat), ja miten
tuulivoimahankkeet sekä vetyteknologiaan tehdyt
investoinnit. rahoitus järjestetään.”
Sosiaalinen toimilupa ja >
luottamus peruskivinä
Vaikka vihreän siirtymän hankkeilla on korkea
status hallituksen agendalla ja ne ovat kriittisiä
ympäristötavoitteiden saavuttamiseksi, kaikki eivät
silti ole niistä innoissaan. Hankkeet voivat herättää
esimerkiksi ideologista vastustusta, tai niiden mah
dolliset vaikutukset pelkoja tai Nimby-efektiä (not
in my backyard). Miksi jotkut hankkeet onnistuvat
voittamaan sidosryhmät puolelleen, kun taas toiset
epäonnistuvat siinä? Vastaus piilee sosiaalisessa
hyväksyttävyydessä ja luottamuksessa tai niiden
puutteessa.
MRKTNG 31
