Page 29 - MRKTNG 1 2023
P. 29
Lukuisat yritykset
ansaitsisivat
viherpesumerkin
Tekoäly ClimateBERT tutki, ovatko yritykset todella niin
vastuullisia ympäristöasioissa mitä väittävät. No, eivät ole.
Teksti Paula Harmaala Kuva iStockphoto
YMPÄRISTÖVASTUULLISUUS on nyt niin kuuma Työkalulle opetettiin ympäristöväittämiä, joita
peruna, että kaikki haluavat loistaa tässä aihe se hakee yritysten viestinnästä. Tämän jälkeen
piirissä kirkkaammin kuin kilpailijansa. Puhe on tekoäly tutkii, löytyykö väittämille tosiasiapohjaa.
halpaa ja niinpä mitä moninaisempia ympäristö-
väittämiä tehdään paljon enemmän kuin konk- ClimateBERT havaitsi, että 800 yritystä kyllä
reettisia ympäristöä pelastavia toimia. kertoo tekevänsä paljonkin ympäristön eteen,
mutta käytännön suorituksista uupuu ja pahasti.
Esimerkiksi Tide väitti ekopuhdistusaine
brändinsä Purcleanin ainesosia 100 % kasvi- Siinä missä yritykset vetoavat asiakkaisiinsa
peräisiksi. Kuitenkin neljä vuotta myöhemmin toinen toistaan erilaisemmin ympäristömerkein,
tutkimuksissa ilmeni, että tuote on vain 75 %:sesti tuleekin mieleen, tulisiko harhaanjohtavia
kasviperäinen ja jäljelle jäävästä 25 %:sta löytyy ympäristöv äittämiä tekeviä yrityksiä alkaa palkit-
jopa öljyteollisuuden raaka-aineita, joilla ei ole semaan viherpesumerkein.
ekotuotteiden kanssa mitään tekemistä. Kuluttajia
siis johdettiin harhaan ja rankasti. KUN ympäristömerkit haluttaisiin riippumattoman
tahon taakse, sama voisi toimia myös viherpesu-
Harhaanjohtavia ympäristöväittämiä tehdään merkissä. Merkistä pääsisi eroon, kun ongelma on
paljon, koska niiden tarkistaminen on yleensä korjattu. Joko väittämien taakse löytyisi toden-
työn ja tuskien takana. Kukkua voi puhua, koska nettavaa faktaa tai niistä luovuttaisiin.
siitä ei jää kiinni ja jotkut saattavat jopa höpöjut-
tuja uskoa. Tutkijat lähtivät hakemaan ongelmaan Ainakin tämä voisi kannustaa yrityksiä aiempaa
ratkaisua tekoälystä ja niin syntyi ClimateBERT. korkeampaan vastuullisuuteen ympäristöväittä-
•mien teossa.
MRKTNG 29
