Page 46 - MRKTNG 1 2022

Effie Awards Finland

Effie Awards 2021 GRAND EFFIE >

Vuoden tuloksellisinta Suomen kansallisjuoma
markkinointia
Hartwall Oy & Bob the Robot Oy,
Bob the Robot nappasi Grand Effien Miltton, Cocoa Media Productions,
Lataamo Group, Dagmar
lisäksi kultaa. IVALO Creative Agency
MONI EI TÄHÄN PYSTY. Ei ole helppoa
voitti kaksi kultaa ja hopean. kääntää voimaksi sitä, mitä yleisesti
pidetään heikkoutena tai jopa vihataan
BOB THE ROBOTIN toteuttama Suomen kansallisjuoma -kampanja – koko kansakunnan voimin. Ja kun
Hartwallille voitti Effie Awards Finland 2021 -kilpailun Grand inhosta syntyy idea, jolla onnistutaan
Effien sekä kultaa erikoissarjassa Strateginen markkinointi. aukottomalla strategialla ryyditettynä
Tuomaristo vaikuttui siitä, kuinka koko kansan vihaamasta har- rakentamaan brändille arvoa kerta
maasta vuodenajasta luotiin voimavara, jolla luodaan brändille toisens­ a jälkeen, ei sitä voi kuin
arvoa kerta toisensa jälkeen. IVALO Creative Agencyn Bed Peace rakastaa. Takaa-ajoasemasta lähtenyt
-vastuullisuuskampanja Finlaysonille vei yhteensä kaksi kultaa vuosien työ on kantanut pitkälle, eikä
ja yhden hopean. ole mitään syytä, etteikö tämä kiistaton
voittajakonsepti jatkaisi nousuaan läpi
Kilpailussa palkittiin tuloksellista markkinointia yhteensä
neljällä kultaisella, neljällä hopealla ja neljällä pronssisella Effie •harmaan arjen pitkälle tulevaisuuteen.
Awardsilla. Kilpailun järjestää Suomessa Marketing Finland
yhteistyössä Sanoman kanssa. ERIKOISSARJA

”Voittajatöitä yhdistää ajattelun saumattomuus. Erityisesti KULTA
kampanjoissa, joissa ratkaisuksi ei ollut valikoitunut se ilmeisin
ja helpoin, olivat tuloksetkin poikkeuksellisia. Oli myös hienoa Suomen kansallisjuoma
huomata, että positiivista muutosta halutaan nähdä muuallakin
kuin myynnin kehityksessä. Brändien voima näkyä yhteiskunnal- Hartwall Oy & Bob the Robot Oy,
lisina toimijoina nosti mukavasti päätään, vaikkakin laajemmalle Miltton, Cocoa Media Productions,
vaikuttavuusajattelulle on edelleen runsaasti tilaa”, kommentoi Lataamo Group, Dagmar
kilpailun päätuomari ja SEKin vastaava luova johtaja Suvi Lähde.
Strateginen markkinointi
”Tämän vuoden Effiessä nähtiin monipuolinen katsaus koti-
maiseen markkinoinnin tekemiseen. Huomattavaa oli, miten MALLIESIMERKKI siitä, kuinka lähes
monikanavaisesti ja luovasti kilpailutöissä oli hyödynnetty eri mahdottomalta tuntunut markkinatilanne
kanavia sekä tapoja tehdä markkinointia”, Marketing Finlandin on käännetty kasvuksi oivaltavalla
toimitusjohtaja Riikka-Maria Lemminki täydentää. strateg­ ialla ja johdonmukaisella brändi­
työllä. Käsissämme on nyt ilmiöksi
”Suuri kiitos sekä omasta että koko Sanoman puolesta kaikille muodostunut konsepti, joka on onnistunut
näille upeille voittotöille. Oli ilo ja kunnia päästä oppimaan jälleen uusiutumaan vuodesta toiseen ja jatkaa
kerran markkinoinnin mestareilta kuninkuusluokassa. Kannus- kulkuaan suomalaisten sydämiin
tan kaikkia tutustumaan voittotöihin ja ottamaan mallia, miten
saadaan aikaan tuloksia. Vahva insight, upeat luovat ratkaisut ja •läpi harmaimpienkin päivien.
tarkoin harkittu mediastrategia on yhdistävä tekijä voittotöissä”

•toteaa Karri Ahonen, johtaja, Sanoma B2B Solutions.

Katso tilaisuuden tallenne
Lisätiedot: Effie Awards Finland

46 MRKTNG