Page 63 - MRKTNG 4 2019
P. 63
sen tulevaan. Kehityssuunta ei yllättänyt, mutta yllättävää Edunvalvonta
on, miten paljon kotimaisilla mainostajilla on mahdolli-
suuksia hyödyntämättä. Siksi olemme tuoneet asiantunti- – miten se vaikuttaa meihin?
joita maailmalta kertomaan näistä mahdollisuuksista.
EDUNVALVONTATYÖ ei aina näy ulospäin, mutta sen arvo on merkittävä.
Lokakuussa tapasin Pariisissa Facebookin EMEA- Yrityksille jo tämä riittää syyksi maksaa Marketing Finlandin vuotuinen
alueen johtoa, ja oli hienoa kuulla, että heillä tuote jäsenmaksu. Edunvalvonta tarkoittaa Marketing Finlandille myös yksittäisen
kehityksen painopistettä on siirretty myös Eurooppaan. jäseny rityksen etujen valvontaa, esimerkiksi kumppani- ja mediasuhteiden
Tapaamisessa heitin osittain leikilläni ajatuksen siitä, että solmimista tai markkinoinnin arvostuksen nostamista yrityksen sisällä.
meidät siirrettäisiin Ruotsin sijasta Saksan yhteyteen,
jotta saisimme räätälöidympää palvelua suomalaisille Markkinointia säätelevät lait ja säännöt, joiden tarkoituksena on suo-
yrityksille. jella yksilön oikeuksia ja varmistaa markkinoinnin hyvän tavan mukaisuus.
Aika ajoin nousee tarpeita uudenlaiselle sääntelylle ja rajoituksille tekno-
LinkedInin kanssa sain keskusteluyhteyden vuosi logian ja vaikutustapojen kehittyessä. Henkilötietojen käsittelyyn kaivattiin
sitten Lontoossa, ja sen jälkeen keskustelu on ollut lainsäädäntöä, minkä seurauksena syntyivät GDPR sekä valmisteilla oleva
helppoa. Suuri voitto Suomelle oli, kun LinkedIn vahvisti ePrivacy. Tällä hetkellä maailmalla keskustellaan mm. lapsille suunnatun
syksyllä, että saamme nauttia suomesta mainoskielenä elintarvikemainonnan rajoittamisesta digitaalisissa kanavissa.
myös vuonna 2020.
MARKETING FINLAND osallistuu aktiivisesti lainsäädäntökeskusteluun sekä
TikTokin maailmaan pääsin sukeltamaan Singaporessa. varmistaa, että markkinoinnin hankintoja tekevien yritysten näkökulmat
Oli mielenkiintoista kuulla, miten Pepsi hyödyntää alustaa tulevat huomioiduksi. Ilman edunvalvontaa lainsäädäntö olisi hyvin erilais-
kampanjoissaan. TikTok kasvaa hurjaa vauhtia ja on löy- ta. Esimerkiksi GDPR olisi voinut muuttaa yritysten toimintaa nykyistäkin
tänyt paikkansa Instagramin ja YouTuben välimaastosta. dramaattisemmin. Voisi myös olla, ettei kaupoista vieläkään saisi ostaa yli
Oli mukava huomata, että jäsenemme McDonald’s on 5,5 %:n vahvuisia siidereitä, eikä pienpanimoista saisi ostaa oluita.
lähtenyt rohkeasti kokeilemaan vaikuttajamarkkinointia
TikTokissa. Marketing Finland kuuluu World Federation of Advertisersin (WFA)
verkostoon, jonka jäsenet edustavat yli 90 % kaikista maailman mainos
Summa summarum, markkinoinnin maailma on täynnä euroista. WFA:lla on neuvotteluvoimaa kaikissa pöydissä, joissa keskustel-
mahdollisuuksia ja on vain meistä kiinni, miten luovasti laan markkinoinnista. Marketing Finland saa kansainväliseltä WFA-verkos-
tolta arvokasta tietoa maailmalta, ja pystyy myös sitä kautta vaikuttamaan
•näitä hyödynnämme. kansainväliseen sääntelyyn. Marketing Finlandin toimitusjohtaja
Riikka-Maria Lemminki vaikuttaa WFA:n hallituksessa, joka koostuu maail-
•man suurimpien mainostajien sekä kansallisten järjestöjen edustajista.
MRKTNG 63
