Page 37 - MRKTNG 3 2022

Proaktiivinen
sijoittajaviestintä

tukee vastuullisuutta
ja siivittää innovaatioita

Sijoittajaviestintä on muuttunut yhä
proaktiivisemmaksi, ja innovaatioiden

kaupallistaminen kysyy viestijöiltä
kekseliäisyyttä ja taitoa kiteyttää mutkikkaita
asioita kiinnostavasti. Samaan aikaan pintaan

ovat nousseet vastuullisuuden ja nopeasti
muuttuvien markkinoiden haasteet.

Teksti Marjaana Keskitalo Kuvat Solar Foods, Avidly

MARTECH-TOIMISTO Avidlyn Business >
Deve­lopm­ ent Director Minna Utriainen
aloittaa, ettei sijoittajaviestintä ole vain lis­
tautuneiden yhtiöiden sarkaa, vaan tärkeää
myös startup-yrityksille ja tuotekehitysprojekteille.
Kun viestintästrategiaan nojaavaa sijoittajatari­
naa kerrotaan avoimesti, johdonmukaisesti ja pro­
aktiivisesti sijoittajille, medialle ja muille keskeisille
kohderyhmille, syntyy luottamus ja kiinnostus. Niiden
kautta sijoittajat vakuuttuvat siitä, että yrityksen kyl­
keen kiinnittyminen kannattaa.
Utriaisen mukaan hyvä sijoittajaviestijä osaa taus­
toittaa liiketoimintaan vaikuttavia tekijöitä laajasti
ja siten lievittää yllättävistäkin ympäristön muutok­
sista kumpuavia epävarmuuksia ja arvostuksen

MRKTNG 37