Page 60 - MRKTNG 3 2021

Vaikutamme

RIIKKA-MARIA LEMMINKI
TOIMITUSJOHTAJA
Marketing Finland

EPELI-hankkeen Työryhmätoiminta
loppuraportti valmistui jatkuu vilkkaana

VALTIONEUVOSTON tilaaman epäterveellisten elin­ MARKETING FINLANDIN työryhmien toiminta on
tarvikkeiden tilaa Suomessa selvittävän EPELI-hankkeen jatkunut syyskaudella tiiviinä ja myös muutamia uusia
loppuraportti on valmistunut. Loppuraportti antoi työryhmiä on perustettu. Alla on lista työryhmistä:
synkän kuvan 13–17-vuotiaille suunnatun epäterveellisten
elintarvikkeiden markkinoinnin määrästä Suomessa ja • B2B Marketing • Martech Advisory
esitti näiden HFSS-tuotteiksikin kutsuttujen elintarvikkei- Board
den mainonnan kieltämistä kokonaan alle 18-vuotiailta. • Digimarkkinoinnin
työryhmä • Tuotantoyhtiö-
Loppuraportissa korostui tutkijoiden huoli nuoret työryhmä
vaikuttajam­ arkkinoinnin kautta tavoittavasta mainonnasta. • Henkilöstö kasvun
Lisäksi tutkijat kiinnittivät huomiota pakkauksiin, jotka mahdollistajana • Vaikuttajamarkkinointi
olivat värikkäitä ja joissa hyödynnettiin piirroshahmoja -työryhmä
sekä arvontoja. Myös piirroshahmojen käyttö pakkauk- • Viestintätoimistojen
sissa esitettiin raportissa kiellettäväksi. Nykyistä sääntelyä • Insights-työryhmä hallitus
pidettiin puutteellisena lapsille kohdistuvan elintarvike-
mainonnan osalta sekä epäiltiin itsesäätelyn toimivuutta. • International Marketing • Elintarvike­
Working Group markkinoinnin
Marketing Finland, kotimaiset elintarvikealan toimijat, työryhmä
Elintarviketeollisuus ry sekä Päivittäistavarakauppa ry • Lakityöryhmä
pitävät ehdotuksessa esitettyjä toimia täysin ylimitoi- • CX-työryhmä
tettuina ja näkevät lainsäädäntöä toimivampana alan • Markkinointihankinta
itsesääntelyn. Itsesäätely on aina lainsäädäntöön nähden -työryhmä • Mediatoimistojen
nopeampaa ja edullisempi tapa puuttua rikkomuksiin. työryhmä
Toimiva itsesäätely myös mahdollistaa paremmin alan • Markkinointi­johtajat-
toimijoiden kouluttamisen. työryhmä

Marketing Finland on myös tunnistanut tarpeen JOS haluait mukaan työryhmätoimintaan, ole yhtey-
lapsille suunnatun elintarvikemainonnan kehittämisestä. dessä Maarit Aarrekankaaseen. Otamme mielellämme
Huolestuttavaa on kehitys, jossa rajataan visuaalisen
suunnittelun elementtejä. Marketing Finland seuraa •myös ideoita vastaan uusista työryhmistä.
tiiviisti lapsille suunnatun elintarvikemainonnan kehitystä maarit@marketingfinland.fi

•Suomessa ja maailmalla. Yliopistot ja ammatti­
korkeakoulut Marketing
Vastauksia lakikysymyksiin Finlandin verkostossa

SAAMME jatkuvasti kysymyksiä liittyen markkinoinnin KESÄKUUSSA lanseerattu eLearning Academyn oppilai-
lainsäädäntöön. Useimmat kysymykset toistuvat, ja siksi toslisenssi ratkoo ikuista ongelmaa – miten viedään vii-
olemme rakentamassa yhdessä Eversheds Sutherlandin meisin markkinoinnin osaaminen suomalaisiin kouluihin.
kanssa lakipankkia, josta löytyvät vastaukset yleisimmin Oppilaitokset voivat valita mallin, jossa kaikki Marketing
kysyttyihin kysymyksiin. Julkaisemme lakipankin vuoden Finlandin koulutukset ja kirjat avautuvat opetushen-
2021 lopussa. Marketing Finlandin kumppanina Eversheds kilöstölle sekä oppilaitoksen omalle henkilöstölle – tai
järeämmän mallin, jossa koulutukset koskevat myös
•Sutherland auttaa myös lakikoulutusten suunnittelussa. oppilaita. Ensimmäiset oppilaitokset ovat jo lähteneet
mukaan, ja uutena ajatuksena on syntynyt case-pankki,

•josta opettajat voivat hakea sopivia harjoitustöitä.

60 MRKTNG