Page 58 - MRKTNG 3 2021
P. 58
Pelisäännöt
PETRA HÄMÄLÄINEN toimii
Marketing Plannerina
Eversheds Asianajotoimistossa.
Yritysvastuuseen liittyvissä
juridisissa kysymyksissä
asiantuntijana Evershedsillä
toimii asianajaja, osakas
Anu Mattila.
Ajatuksia vastuun kantamisesta
YRITYKSEN yhteiskuntavastuu, yritysvastuu, kes- mutta vähän vaivannäköä se kieltämättä vaatii. Haas-
tävä kehitys, vastuullisuus – termejä on monia, ja ne teena on todella tarttua toimeen ja katsoa omaa liike-
ovat juuri nyt kaikkien huulilla. Globaalit yhteiskun- toimintaa uusin silmin. Ottaa selvää lainsäädännön
nalliset haasteet huutavat huomiota, ja valveutuneet lisäksi myös hyödynnettävissä olevista toimintaoh-
sidosryhmät haluavat kuulla, miten juuri sinun edus- jeista, suosituksista ja työkaluista, ja tarkastella omaa
tamasi yritys on mukana ratkaisemassa näitä haas- toimintaa niiden avulla. Muuttaa ajattelua, kohdistaa
teita. Vaikka vastuullisuuden käsitteeseen ei voi olla katse riittävän kauas ja todella kantaa vastuuta. Etsiä
törmäämättä, tuntuu moni edelleen miettivän, mitä se ja löytää omalle yritykselle parhaiten sopiva tapa toi-
oikeastaan on ja mitä se minulta tai yritykseltäni edel- mia vastuullisesti ja lähteä rohkeasti sitä kohti.
lyttää. Osalle etenkin pk-yrityksistä yritysvastuun
käsite ja sen yhteys omaan jokapäiväiseen toimintaan Monet yritykset kaipaisivat tällä hetkellä pientä
tuntuu edelleen epämääräiseltä ja kaukaiselta. tuuppausta oikeaan suuntaan. Ymmärrys ja kiinnos-
tus vastuullisuutta kohtaan on kasvanut, mutta yri-
Vastuullisuus on nimensä mukaisesti vastuun kan- tysvastuun vapaaehtoinen luonne ei varsinaisesti kan-
tamista. Jokaisella yrityksellä on vastuu siitä vaiku- nusta empijöitä tarttumaan toimeen. Etenkin pk-yri-
tuksesta, joka sillä on yhteiskuntaan. Tämä on helppo tyksillä on vapaus valita omalle yritykselle ja toimi-
ymmärtää. Mutta kyse ei ole vain mahdollisten haital- alalle sopiva tapa toimia vastuullisesti, mutta koska
listen vaikutusten minimoimisesta, vaan myös mah- raportointivelvoitetta niillä ei ole, saattaa työ jäädä
dollisimman suuren arvon tuottamisesta paitsi omis- akuutimmilta tuntuvien tehtävien taakse odottele-
tajille, myös yhteiskunnalle, ihmisille ja ympäris- maan sopivampaa hetkeä. Samalla kuitenkin tulee
tölle. Lainsäädäntö toki määrittelee sen vastuullisuu- heittäneeksi hukkaan yhden merkittävimmistä
teen liittyvän vähimmäistason, jonka mukaan kaik- kilpailue duista, mitä on tarjolla. Yritys, joka huomioi
kien yritysten pitää toimia, mutta vastuullisesti toimi- yhteiskunnan yhtenä tärkeimmistä sidosryhmistään
vien yritysten on toteutettava laajempaa yhteiskunta- tai jopa rakentaa liiketoimintansa vastuullisuuden
vastuuta, kuin mihin laki velvoittaa. Usein yritysvas- pohjalle, on ison harppauksen edellä monia kilpaili-
tuusta puhuttaessa tarkoitetaankin juuri sitä sosiaali- joitaan. Useita tällaisia menestystarinoita on jo nähty.
sesti, ekologisesti ja taloudellisesti vastuullista toimin-
taa, joka ylittää lainsäädännön vaatiman tason. Vas- MITÄ sitten juuri minä voin tehdä auttaakseni organi-
tuullinen yritys siis kantaa vastuuta yhteiskunnasta ja saatiotani kantamaan laajempaa vastuuta? Yritysvas-
yhteisten haasteiden ratkaisemisesta, vaikka kukaan tuu lähtee aina johdosta, mutta uskon, että myös jokai-
ei vaadi ja vahdi. sella työntekijällä on mahdollisuus vaikuttaa omalla
tavallaan. Tutustua kestävän kehityksen tavoitteisiin,
Kyse on ennen kaikkea ajattelutavan muutoksesta. nostaa asioita esiin, ehdottaa uusia toimintatapoja, toi-
Siitä, että ihmisten ja ympäristön etu nähdään yhtä tär- mia itse vastuullisesti omassa työssään, näyttää esi-
keänä kuin oma taloudellinen etu. Ja siitä, ettei yritetä merkkiä. Keskustella kollegojen kanssa ja omissa
mennä sieltä, mistä aita on matalin. Vastuullisuus ei verkostoissa. Kommunikoida asiasta johdolle ja ehkä
tarkoita vain hyväntekeväisyyttä. Vastuullisuus ei ole jopa auttaa asiakkaita täyttämään heidän omia vas-
sitä, että lahjoitetaan rahaa ilmastonmuutoksen torju- tuullisuustavoitteitaan. Tyyli on vapaa ja kärsivälli-
miseen ja jatketaan omaa toimintaa kuten ennenkin.
Vastuullisuus ei ole välttämättä vaikeaa tai kallista, •syys valttia.
58 MRKTNG
