Page 23 - MRKTNG 3 2019
P. 23
”Someaikana ei riitä Gillette
pelkkä sateenkaarilipun
vetäminen salkoon.” Kun Better Marketing
epäonnistuu
Tehokkaalla viestinnällä saadaan huomiota, ja samal-
la ansaitaan ihmisten luottamus. MARKKINOINNILLA JA MAINONNALLA
on iso rooli siinä, miten arvoja viestitään
”Someaikana ei riitä pelkkä sateenkaarilipun ve- kuluttajille. Maailmalla on paljon esi-
täminen salkoon. Arvon pitää näkyä myös arjessa esi- merkkejä siitä, että mainokset toimivat
merkiksi henkilöstöpolitiikassa – vaikkapa seksuaa paremmin, kun niihin on liitetty positii-
liseen häirintään on nollatoleranssi”, Nikulainen vista yhteiskunnallista viestiä.
ohjeistaa.
Mainonnan tekeminen on taitolaji ja
Arvojen kanssa keinutaan jatkuvasti kiikkulaudal- välillä rapatessa roiskuu myös isommil-
la. Aina kaikki eivät tykkää. Mitä voidaan tehdä ihmis- lakin, vaikka tarkoitus olisikin hyvä.
ten suhteen, joita vaikkapa #metoo-kampanja pelkäs-
tään ärsyttää? Gillette sai alkuvuodesta runsaasti
mediahuomiota mainoksellaan, joka
Nikulainen herättelee pohtimaan, onko kyseessä to- kyseenalaisti ikivanhat toksista maskulii-
dellinen arvoristiriita vai se, ettei asiaa vain olla mie- nisuutta huokuvat roolimallit, ja kehotti
titty loppuun asti. miehiä käyttäytymään paremmin.
”Kun jossain on totuttu tekemään asioita tietyllä ta- Siinä mainos oli onnistunut, että
voin, heitetään vaikka viattomasti läppää, ei ehkä ol- se herätti valtavaa huomiota. Mediat
la ajateltu, että samalla suljetaan tiettyjä ryhmiä ulko kirjoittelivat, osa rakasti ja luki viestin
puolelle. ” kuten se oli tarkoitettu, mutta monet se
sai hyppäämään takajaloilleen.
Esimerkkinä hän nostaa teknisten alojen perintei-
siin kuuluvat seksistiset laulut. Missä mentiin vikaan?
Tasa-arvoa kannattavan mainoksen
”On vaikeaa ja raskasta opiskella alaa, jos nai- toteutus oli epäonnistunut siinä, että
sen asema on alisteinen ja suhtautuminen törkeä ja sen koettiin syyllistävän kollektiivisesti
seksuaalisesti häiritsevä. Helpostihan nämä arvot kaikkia miehiä.
siirtyvät aikanaan sitten työpaikoille.” Tyttöjen ja naisten hyvä kohtelu oli
viestissä kääntynyt miesten mollaami-
Tarvitseeko niitä vain sietää, vai onko jotain seksi. Virhe. Syyllistäminen ja ylipäätään
tehtävissä? räikeä vastakkainasettelu eivät nyky
päivänä mainonnassa toimi.
”Uskon, että kun ihmiset keskustelevat ja heitä kou- Jonkinlainen vastakkainasettelu
lutetaan, kun valistusta tehdään kunnioittavassa ilma- tarinassa herättää kiinnostusta, mutta
piirissä, on loppupeleissä suurin osa ihmisistä muka- on huolestuttavaa, jos lähdetään ruok-
na”, Nikulainen sanoo. kimaan tai rakentamaan viholliskuvia.
Silloin saatetaan jopa toistaa stereo
Varsinkin alussa vastustusta luo omista etuoikeuk- typioita, vaikka se ei olisi tarkoitus.
sista luopuminen. Asia voidaan haluta kieltää tai se
koetaan pelottavana. MRKTNG 23
Tärkeintä on yhteistyön korostaminen. Suurimmal-
la osalla ihmisistä arvot ovat hyvinkin lähellä toisiaan.
Meidän pitää vain löytää keinoja edistää niitä.
”Toki yritysten tarkoitus on tehdä voittoa, eikä si-
tä tule unohtaa, mutta tilanteessa missä yritys ajaa
oikeudenmukaisuutta, kaikki voittavat, Nikulainen
•päättää.”
