Page 20 - MRKTNG 3 2019
P. 20
”Tärkeintä on miettiä, EDELLISESSÄ NUMEROSSA kerroimme brändien inflaa-
miten luottamuksen tiosta. Siinä missä aiemmin brändi miellettiin laadun
brändeihin voi rakentaa takeeksi, nykyään vaivana on vakava maineongelma.
uudelleen.”
Yhä useammin brändit nähdään ihmisiä joka nie-
men nokassa ja kärjessä loputtomilla mainoksillaan
häiriköivinä spämmääjinä, jotka häikäilemättömällä
oman edun tavoittelullaan ovat syyllisiä lähes kaikkiin
ihmiskunnan ongelmiin.
Lihavuus, riippuvuusongelmat, vähemmistö-
jen sortaminen, ylivelkaantuminen – brändien syy-
tä kaikki!
Unileverin markkinointipäällikkö Keith Weed ki-
teyttää haasteen luottamuspulaksi.
”Brändi ilman luottamusta on vain tuote, ja mainos
ilman luottamusta on vain kohinaa.”””
”Tärkeintä on miettiä, miten luottamuksen voi ra-
kentaa uudelleen”, Weed sanoo.
Maailman Mainostajien Liitto WFA on tähän vas-
taukseksi lanseerannut Better Marketing -mallin, jota
seuraamalla brändi pystyy rakentamaan kadotetun
yhteyden ihmisten kanssa, ja vahvempana kuin kos-
kaan aiemmin.
20 MRKTNG
