Page 21 - MRKTNG 3 2019

Uusi yhteys rakentuu ihmiskuntaa kantavil- UN Women Suomi
le kestäville arvoille sekä konkreettiselle maailman
parantamiselle. ELINA NIKULAINEN
vt. toiminnanjohtaja
Siinä missä vanhan ajan pahisbrändi pyöri oman
navan ympärillä ja havitteli voittoja keinoja kaihtamat- NAISTEN OIKEUKSIA yli 90
ta, uuden ajan hyvisbrändit elävät vuorovaikutukses- maassa puolustava UN Women
sa ympäristönsä kanssa ja ottavat vastuuta jopa sel- on YK:n tasa-arvojärjestö,
laisista asioista, jotka eivät ole perinteisesti brändeil- ja samalla maailman
le kuuluneet. johtava naisten ja tyttöjen
puolestapuhuja. Järjestön
Tuloksellista liiketoimintaa? Kyllä, mutta kestäviin tavoitteena on maailma, jossa
arvoihin nojaten. Tuhoamisen sijaan brändin olemas- on yhtä arvokasta syntyä tytöksi
saolon kuuluu parantaa maailmaa. kuin pojaksi. Jossa miehillä ja
naisilla on yhtäläiset oikeudet ja
Tulevaisuuden brändi on suoranainen arvojohtaja, mahdollisuudet.
joka ottaa aktiivisesti kantaa tärkeisiin ajankohtaisiin
teemoihin, kuten vaikkapa oikeudenmukaisuuteen ja Vaihtoehtoisten mallien näkeminen helpottaa koko
tasa-arvoon. yhteiskuntaa, sillä se lieventää asenteita erilaisuutta
kohtaan.
Suurelle yleisölle brändi tarjoaa samaistumisen
kohteita ja merkityksellisyyttä. Tällä kaikella ra- ”On tärkeää nähdä, että esimerkiksi rakkautta voi
kennetaan vahva luottamukseen perustuva yhteys olla monenlaista”, Nikulainen sanoo.
asiakkaaseen.
Oikeudenmukaista maailmaa hakiessa on tärkeä
Brändeillä on globaali missio löytää oikeanlaisia kumppaneita. Mainonnan suun-
arvojen muokkaamisessa nittelussa voi olla hyödyllistä käyttää ulkopuolisia
Yhteiskunta yksin ei enää pysty hoitamaan ihmisten asiantuntijoita esimerkiksi tasa-arvokysymysten
kannalta tärkeitä asioita, joita valtiot, kunnat ja muut pohtimisessa.
julkisyhteisöt ovat hoitaneet.
Vältä viherpesua, tee tekoja >
Brändeillä on tuhannen taalan paikka tehdä teko- Pahinta mitä brändi voi tehdä, on puhua yhtä ja teh-
ja, jotka auttavat lähellä olevaa yhteisöä. dä toista.

Mainonta muokkaa vahvasti ihmisten ajatuksia ja Vain käytännön teot saavat uskomaan, että yritys
arvoja, ja juuri siksi brändit ovat niiden muuttamises- haluaa vilpittömästi olla osana positiivista muutosta.
sa pelintekijöitä.

Haasteeksi nousee usein se, että arvokysymykset
ovat mainonnassa yllättävän vaikeita. Stereotypioita
päädytään hyvin helposti toistamaan, vaikka se ei oli-
sikaan tarkoitus.

Nuorien, terveiden ja urheilijavartaloisten ihmis-
ten ohella olisi tärkeää, että mainoksissa nähtäisiin
myös muun näköisiä ihmisiä, esimerkiksi vammai-
sia. Emmehän enää elä 1940-luvulla. Mainonnan ku-
vat laajen­tavat käsitystämme kauneudesta ja siitä, mi-
kä on hyväksyttyä.

Mainostajalla on aina vastuu siitä, millaista maail-
mankuvaa mainoksessa ollaan luomassa. Tarjotaan-
ko tässä erilaisia roolimalleja?

Juuri tämä on yhteiskunnallisten muutosten
aikaans­ aamisessa ratkaisevaa, toteaa tasa-arvotyön
asiantuntija, UN Womenin vt. toiminnanjohtaja Elina
Nikulainen.

”Jotta naiset, miehet ja muunsukupuoliset pystyvät
toteuttamaan erilaisia malleja, on tärkeää, että mainon-
ta tarjoaa ihmisille erilaisia samaistumisen kohteita.”

MRKTNG 21