Page 46 - MRKTNG 2 2023
P. 46
Tekoälyn tulevaisuus
”En halua missään ”Kun mietitään markkinoinnin tehtävää, on se >
nimessä antaa edistää liiketoimintastrategiaa. Tässä ei pitäisi olla
etumatkaa niille merkitystä, millä sitä edistetään. Eihän me loppujen
voimille, jotka uskovat lopuksi olla tekemässä esitteitä ja somepostauksia,
dystopiaan.” vaan tuottamassa arvoa yritykselle, jotta se voi tuot-
taa sitä asiakkaalle”, vuosia luovaa asiantuntijamyyn-
Tekoäly vapauttaa ihmisiä helpoilta töiltä toteutta- tiä tehnyt ja johtanut Niittymaa summaa.
malla suoraviivaisia, helposti toistettavia ja opiskelta-
via prosesseja. Haastetaan muutoksen vastustajia
Entäpä ne ihmiset, jotka eivät aidosti osaa olla teko-
Niittymaa tekee koko ajan lisääntyvissä määrin älyn tulosta innoissaan. Miten heidän kannattaisi
tekoälykonsultointia ja -projekteja, joten hän ymmär- asiaa lähestyä?
rettävästikin kokee kehityksen erittäin positiivisesti.
Osan nykyistä leipää tekoäly kaventaa – mitäpä sitä ”Muutos pelottaa, jos se ei lähde itsestä. Itse ajatte-
kiistämään, jos ei ole valmis päivittämään osaamis- len, että koska en pysty muutosta pysäyttämään, olen
taan pikavauhtia. mielelläni siinä mukana”, Jukka Niittymaa pohtii.
”Tämä liittyy aina teollisiin vallankumouksiin, Historiallisesti ja inhimillisesti tarkasteltuna myös
jolloin ihmisten pitää löytää oma paikkansa ja lisä muutoksen vastustaminen on kuulunut asiaan.
arvonsa. Tekoäly tulee tekemään monia markkinoin-
nin ja viestinnän töitä entistä tehokkaammin, joten ”Jo muinaiset kreikkalaiset olivat sitä mieltä, että
työaikaa vapautuu niihin tehtäviin, joissa ihmisen uudet keksinnöt eivät välttämättä ole hyvä juttu. Kun
osaaminen on edelleen arvokasta.” Platon kirjasi Sokrateksen ajatuksia ylös, Sokrates
varoitti, että kirjoitustaito on vaarallinen koska se
Aivan kuten vaikkapa konekääntäminen on viime johtaa siihen, etteivät ihmiset kohta muista mitään.”
vuosina syönyt kielenkääntäjien työtä, tekoälyn
myötä muutoksessa ovat nyt monet mainostoimisto- Siinä missä osa ihmisistä kokee muutoksen
työt ainakin siinä muodossa, miten asioita on aiem- uhkana, tekoälykonsultti näkee vaarallisempana sen,
min totuttu tekemään. Midjourney generoi kuvan että tekoälyn kehitystä lähdettäisiin keinotekoisesti
hetkessä. Jo tällä hetkellä ChatGPT:n tutkimuskyvyt liikaa jarruttamaan lainsäädännöllä tai ohjeistoilla.
ovat niin huomattavat, että sen avulla melkein kuka
vaan saa tuotettua tukevat insightit parissa tunnissa. ”Silloin annamme ainoastaan niille etumatkaa,
Joku voisi kysyä, kenen täällä enää edes kannattaa jotka eivät kunnioita samoja sääntöjä. Nähdäänhän
yrittää kirjoittaa copyja? se jo Ukrainan sodasta, miten ihmisillä on erilaisia
näkemyksiä siitä mikä on hyvä maailma. En halua
Huippuammattilaisia tarvitaan edelleen luomaan missään nimessä antaa etumatkaa niille voimille,
sitä mihin kone ei kykene, mutta myös heillä työkalu- jotka uskovat dystopiaan. Haluan utopiaan.”
pakki tulee vahvistumaan. Edes mainostoimistomaa-
ilmasta tutut ohjelmistot eivät ole jäämässä pois, sillä Toisaalta Niittymaa varoittaa myös siitä, mikäli
Adobe CC:n tekoäly Firefly on tuloillaan. Tällä het- tekoälyjä päästetään käyttämään ihmisiä, jotka ajat-
kellä olemme kehityksen siinä vaiheessa, jossa teko- televat pelkästään rahaa. Yltäkylläisyys on paras tapa
äly on hyvä työkaveri, mutta johtajaksi siitä ei vielä ole. varmistaa, että pääsemme parempaan maailmaan.
Tarkoittaako muutos sitä, että jatkossa jokaisella ”Vaikka seuraava voi kuulostaa korkealentoi-
suunnittelijalla on tekoälyapuri tai useampi menossa selta, niin uskon kuitenkin, ettei ihmiskunnan kan-
mukana? Siltä vahvasti vaikuttaa. nata jäädä tänne pallolle tappelemaan resursseista,
kuka on päällikkö, ketkä saavat minkäkin maapa-
lasen itselleen, kuka saa paritella kenenkin kanssa.
Jätetään se simpansseille.”
Suoraviivainen ja äärimmäisen tehokas tekoäly
haastaa ihmiskuntaa ottamaan uudenlaisen roolin
ja muuttamaan sitä, miten asioita suuressa mittakaa-
vassa on totuttu tekemään.
”Meillä on myös maan päällä vielä paljon opitta-
vaa. Miksemme käyttäisi energiaa uuden oppimiseen
ja ongelmien ratkaisemiseen. Käytetään tekoälyä rat-
kaisemaan ongelmia, joihin meidän kapasiteettimme
ei ole riittänyt, kuten ilmastonmuutos, sairaudet, köy-
•hyys, oppiminen. Kiihdytetään tätä kehitystä.”
46 MRKTNG
