Page 45 - MRKTNG 2 2023

”SE mitä todistamme, saattaa olla ihmiskunnan
suurimpia keksintöjä”, luova toimisto Sher-
pan tekoäly-yleismies ja Teko­älyt testissä
-vloggaaja Jukka Niittymaa sanoo.
”Tekoälyn kehitys on mennyt aivan uudelle tasolle.
Me ihmiset pystytään upeisiin asioihin, mutta mihin
pystytäänkään, jos meillä on tekoäly apuna.”
Niittymaan käsitys siitä mitä tuleman pitää, on
varsin valoisa. Muiden teknologisten vallankumous-
ten tavoin, myös tekoäly tulee isossa kuvassa tuotta-
maan ihmiskunnan näkökulmasta enemmän hyvää
kuin huonoa. Tämä koskee myös luovaa toimialaa,
jonka työpaikkoja tekoälyn on sanottu uhkaavan.
”Luovana ihmisenä näen tekoälyn pääosin luovuu-
den jatkeena”, hän sanoo.

Tekoälyä käytetään luovassa toimistossa
Mainosmaailman edelläkävijät ovat jo ottaneet haas-
teen vastaan. Sherpalla tehtiin hiljattain Nesteen
applik­ aatiolle mainoskampanja, jossa tekoälyä hyö-
dynnettiin kaikissa vaiheissa alkusuunnittelusta
tuotantoon. Projektissa käytettyjen tekoälyjen lista
on pitkä: Docue, ChatGPT, Copy.AI, Midjourney Pro,
Topaz Gigapixel AI, Aiva AI, Eleven Labs.

Generatiivista tekoälyä on luonnehdittu tekoälyn
jännittävimmäksi osa-alueeksi, sillä tiedon tulkitse-
misen lisäksi se tuottaa tekstiä, videota, ääntä, koodia
ja kuvia. Kaikkea ei tarvitse enää ihmisvoimin tehdä.

”Luovana ihmisenä
näen tekoälyn pääosin
luovuuden jatkeena.”

>

MRKTNG 45