Page 64 - MRKTNG 2 2022
P. 64
Vastuullisuus
Sustainable Brand Index™ ”Vastuullisuudessa ei
tulla koskaan valmiiksi,
aina on vara parantaa.
Meidän on oltava koko
ajan ajan hermolla ja
hyödynnettävä uusia
innovaatioita.”
Kestävän kehityksen ”Loimme Elovenalle sisäisenä ohjenuorana toimi-
mittaaminen van vastuullisuustiekartan. Kiteytimme siihen kaikki,
mitä brändin eteen on tehty ja määrittelimme osa-
SUSTAINABLE BRAND INDEX™ on Euroopan suu- alueet, joihin vastuullisuustyössä keskitymme. Vas-
rin riippumaton kestävään kehitykseen keskittyvä tuullisuus on laaja käsite”, Mervi Nieminen selittää ja
bränditutkimus. Suomessa vuodesta 2013 tehty lisää, että nyt myös Elovena-brändillä on kirkas visio
tutkimus mittaa ja analysoi, kuinka kestävä sekä selkeästi määritetyt painopistealueet ja tavoitteet
kehitys vaikuttaa brändäykseen, viestintään ja seuraavalle viidelle vuodelle.
liiketoiminnan kehittämiseen.
Tiekartan ansiosta vastuullisuustyöstä on myös
Vuoden 2022 tutkimuksessa haastateltiin aiempaa helpompaa viestiä.
joulukuun 2021 ja helmikuun 2022 välisenä
aikana valtakunnallisesti edustavaa otosta, jossa ”Kun vastuullisuudelle on asetettu selkeä suunta,
oli 9 150 16–75-vuotiasta suomalaista. Yhteensä helpottuu kehitystyö jatkossa merkittävästi. Lisäksi
214 brändiä 26 toimialalla arvioitiin niiden ko- vastuullisuusviestinnän kärkien muotoileminen hel-
keman suorituskyvyn perusteella 17 globaalissa pottaa sisällöntuottamista.”
kestävän kehityksen tavoitteessa.
Ympäristö, kotimaisuus ja terveellisyys
Sustainable Brand Index™:n riippumaton Elovena-brändin vastuullisuustiekartan keihään
tutkimus koostuu yli 1 500 brändistä, 35 toimi- kärjiksi nostettiin ympäristö, kotimaisuus ja sosiaali
alasta ja lähes 70 000 kuluttajahaastattelusta eri nen vastuu sekä terveellisyys. Itseasiassa juuri ne
puolilla Eurooppaa (Pohjoismaat, Alankomaat ja samat asiat, jotka kirkastivat Elovenan viime vuoden
Baltia). kakkoss ijan Sustainable Brand Index -tutkimuksessa
kultaiseksi. Tutkimuksen mukaan tärkeimmät syyt
Vuosittaisen ranking- ja virallisen raportin Elovena-brändin vastuullisuuden takana ovat koti-
lisäksi Sustainable Brand Index™ tarjoaa räätä- maisuus ja suomalainen puhdas kaura.
löityjä raportteja, joissa on tuotemerkkikohtaisia
kestävyyden näkemyksiä ja strategisia suosituksia. ”Me myös tunnemme sopimusviljelijämme. Monen
viljelijän kanssa yhteistyö on jatkunut jo sukupolvien
ajan ja kaikki kaura viljellään lähellä”, Nieminen
jatkaa.
64 MRKTNG
