Page 96 - MRKTNG 1 2025

M Edunvalvonta

Luovan talouden neuvottelukunta tukee kasvua ja kansainvälistymistä

Luova talous on Suomen seuraava kasvumoottori

Lue lisää! LUOVAT ALAT kasvavat maailmalla Neuvottelukunta koostuu 40 asiantuntijasta,
ja Suomessa nopeammin kuin moni jotka edustavat laajasti luovia aloja markkinoinnista
muu toimiala. Työ- ja elinkeinominis- muotoiluun ja elokuvista musiikkiin. Mukana on
teriö (TEM) sekä opetus- ja yritysjärjestöjä, koulutusalan toimijoita, rahoittajia
kulttuuriministeriö (OKM) ovat sekä ministeriöiden edustajia. Tavoitteena on
perustaneet Luovan talouden kehittää konkreettisia toimenpiteitä, joilla luova
neuvottelukunnan, joka edistää alan talous voi vauhdittaa Suomen talouskasvua entistä
liiketoiminnan kasvua ja kansain­ tehokkaammin. Neuvottelukunnan toimikausi jatkuu
välistymistä.
vuoteen 2030 loppuun. •

Vaikuttajamarkkinoinnin ohjeita on päivitetty

VAIKUTTAJIA on ollut yhteiskun- Suomen laki sisältää vain vähän markkinointia
koskevia säännöksiä, eikä lainkaan vaikuttajayhteis-
nassa aina, mutta vasta sosiaalisen työhön liittyvää erityistä ohjeistusta. Kilpailu- ja
kuluttajavirasto (KKV) julkaisee linjauksia, jotka
median murros on tehnyt nojaavat Suomen lainsäädäntöön ja ohjaavat, miten
kuluttajiin suuntautuvaa vaikuttajamarkkinointia
vaikuttamisesta laajamittaisen ja tulisi tehdä. Marketing Finlandin aloitteesta KKV
päivitti vaikuttajamarkkinointia koskevan
merkittävän osan markkinointia. linjauksensa ja julkaisi vuoden 2025 alussa uuden
version. Päivityksen tavoitteena oli selkeyttää
Lue linjaus Koska kyseessä on nuori ja nopeasti tulkintoja ja vastata paremmin nykyisiin käytäntöihin

kehittyvä markkinoinnin osa-alue, sekä markkinoinnin uusiin muotoihin. •

vaikuttajamarkkinoinnin sääntely on ollut pitkään

hajanaista. Nyt ala on ottanut isoja kehitysaskeleita

myös sääntelyn osalta.

VAIKUTTAJAYHTEISÖT ovat osa Marketing iStockphoto
Finlandia. Vaikuttajafoorumeissa ammattimaisesti
toimivat vaikuttajat voivat verkostoitua ja
keskustella alan ajankohtaisista teemoista.
Vaikuttajamarkkinoinnin työryhmään kuuluu alan
toimistoja. Puheenjohtajana toimii Pauliina Paakki,
Indieplace. Vaikuttajatyöryhmä kokoaa yhteen
vaikuttajat ja sen puheenjohtaja on Hanne
Kettunen. Työryhmät osallistuvat aktiivisesti
vaikuttajamarkkinoinnin kehittämiseen, sääntelystä
käytäviin keskusteluihin sekä alan sisäiseen

vuoropuheluun. •

94 MRKTNG