Page 53 - MRKTNG 1 2022

Podcast-menestyksen reseptejä

Ole avoin, autenttinen ja löydä oma niche

Mimmit sijoittaa on talousmedia ja
yli 50 000 seuraajan sijoitusyhteisö.

Mimmit sijoittaa ja Selvin päin ovat suosittuja podcasteja, Korona-aikana podcastien määrä on räjähtänyt ja erot-
joita hostaa Hanna Tikander. Mimmit sijoittaa on kasva-
nut parissa vuodessa blogista tuhansia kävijöitä keränneiksi tuvuus on entistä vaativampaa.
tapahtumiksi, jotka ovat puolestaan laajentuneet 30 jakson
vuosittaisiksi podcasteiksi. ”Trendi menee pitkistä podcasteista tiiviimpiin jaksoihin,

”Tuotamme talousaiheisia sisältöjä laaja-alaisesti audio-, kun ihmisten aika on kortilla. Autenttiset, rohkeasti mieli­
video- ja tekstimuodossa. Missiomme on popularisoida ja
kansantajuistaa talouskeskustelua”, Tikander sanoo. piteensä kertovat podcastit haastavat nyt viralliset ja vaka-

Nuorille naisille kohdennettuja oman talouden hallin- •vat asiantuntijoiden podcastit”, Tikander arvioi.
nasta, säästämisestä ja sijoittamisesta kertovia podcasteja Lue lisää Mimmit sijoittaa
ei ollut keväällä 2019, kun Tikander aloitti podcastin yhtiö-
kumppaninsa Pia-Maria Nickströmin kanssa.

”Toin tapahtumien yhteisöllisyyden mukaan podcas-
teihin, jotka osallistavat myös kuuntelijoita. Monet heistä
ovat olleet mukana tapahtumissa ja jakavat kokemuksiaan
podcastien haastatteluissa”, Tikander sanoo.

Podcastit tarjoavat monelle kuuntelijalle myös vertais­
tukea, mikä on ollut Tikanderin toisen podcast-sarjan
Selvin päin vahvuus. Entisen skumppaa rakastavan bilettä-
jän matka raittiiksi ja kokonaisvaltaisesti itsestään huoleh­
tivaksi ihmiseksi on saanut paljon myönteistä palautetta.

”Ajattelin aluksi, etten voi puhua aiheesta, sillä en ole
lääkäri, mutta omien kokemusteni avaaminen podcasteis-
sani on otettu todella myönteisesti vastaan. Kuuntelijat ovat
kiitelleet minua avoimuudesta ja rehellisyydestä”, Tikander
sanoo.

Hänen mielestään koukuttava ja sitouttava podcast on
autenttinen, avoin ja rehellinen sekä onnistuu tarttumaan
niche-aiheeseen, jota ei ole aiemmin käsitelty.

RadioMedian tutkimuksen mukaan podcastien tär- huomiota kuunneltujen minuuttimäärien ohella myös
keimpiä kuuntelumotiiveja ovat viihtyminen, uuden podcastien vaikuttavuuteen. On hyvä käyttää sellai-
oppiminen ja rentoutuminen. sia mittareita, joilla voidaan seurata suoraan podcas-
tista syntyneitä tuotteen ostoja tai kuuntelijoiden mie-
”Suositut somevaikuttajat ovat henkilöbrändejä, likuvien muutosta esimerkiksi brändimielikuvaan”,
jotka keräävät podcasteillaan jopa miljoonayleisöjä,
mutta sinänsä podcast ei ole massamedia. Podcas- •Kuulasm­ aa sanoo.
tien vetovoimaa arvioitaessa kannattaa kiinnittää

MRKTNG 53