Page 52 - MRKTNG 1 2022
P. 52
Podcastit
Kannattaa tutustua näihin
Danske Bank Futucast Bo LKV
Taloudellinen Keskusteluja Bo Living
mielenrauha tulevaisuudesta
myös kotimaisten podcast-studioiden kannattaa seu- Pitkäjänteinen investointi, >
rata. Suomen kielen ohella kannattaa kehittää myös joka kerryttää kiinnostusta
englaninkielisiä versioita”, Kuulasmaa sanoo. Suosituimmilla podcasteilla on takanaan jo useampia
tuotantokausia. Niistä on muodostunut omien seuraa-
Podcasteihin sitoudutaan jiensa keskuudessa samankaltaisia hittejä kuin seura-
Kuulasmaan mielestä podcastien erityisominaisuudet tuimmat suoratoistopalvelualustojen suosikkisarjat.
tekevät niistä varteenotettavan vaihtoehdon yritysten
markkinointiin ja viestintään. Kuulasmaa toteaakin, että suosionsa löytävät pod-
castit edellyttävät pitkäjänteisyyttä ja säännöllisyyttä.
”Podcasteja kuunnellaan sitoutuneesti ja pitkiä Muutaman jakson kokeilun sijasta on parempi suunni-
aikoja. Kuuntelu perustuu kuuntelijoiden omaan tella useamman jakson vuosirytmillä etenevää sarjaa,
aloitteeseen, tarpeeseen ja haluun. Podcastien avulla johon löytyy riittävästi syventävää sisältöä.
voi lisätä tunnettuutta yrityksestä tai sen tuotteista,
mutta erityisen hyvin podcastit toimivat myyntisup- Kuulasmaa on itse mukana toteuttamassa teknolo-
pilon viimeise ssä osassa, jossa potentiaalinen asiakas giayhtiö Edita Priman tulevaa podcastia, joka tehdään
kääntyy todelliseksi asiakkaaksi”, Kuulasmaa sanoo. englanninkielisenä kansainvälisille markkinoille.
Hän haastattelee Edita Priman podcast-sarjaan isojen
Kuulasmaan mukaan yritysten näkökulmasta kansainvälisten yleisöjen vaikuttajia ja asiantuntijoita.
podcastit voivat toimia lisäelementtinä esimer-
kiksi brändi- ja tuotemarkkinoinnissa, työnantaja- ”Edita Prima haluaa vahvistaa tietoisuutta osaami-
mielikuvan rakentamisessa tai yhteiskuntavastuun sestaan markkinoilla. Kyseessä on ensimmäisiä fik-
osoittamisessa. susti budjetoituja kotimaisia yrityspuolen englannin-
kielisiä podcast-tuotantoja, jolle on määritelty selkeät
”Sisällön kanssa kannattaa kuitenkin olla tarkka. strategiset tavoitteet ja pitkäjänteinen sisältösuunni-
Sitoutunut kuuntelija kaipaa mainossisällön sijasta telma. Lisäksi täytyy kiittää kumppanin näkemystä
kiinnostavaa, aihetta syventävää informaatiota tai esi- antaa tekijälle ja tuotannolle tilaa ja aikaa luoda sisäl-
merkiksi arvostettujen asiantuntijoiden näkökulmia”, löt”, keväällä Yhdysvaltoihin haastatteluja tekemään
Kuulasmaa sanoo. lähtevä Kuulasmaa sanoo.
Hän suositteleekin yrityksiä miettimään, riittääkö Ei vain
oma osaaminen podcastien tuottamiseen vai onko nuorisomedia
fiksumpaa ulkoistaa tuotannot niihin erikoistuneille Podcasteihin liittyy myyttejä, jotka eivät pidä paik-
tuotantoyhtiöille. kaansa. Helposti luullaan, että podcastit ovat vain
nuorten kuluttajien suosikkikanavia, mutta tut-
Yksi vaihtoehto yrityksille on lähteä mukaan jo kimusten mukaan eniten podcasteja kuuntelevat
suosiotaan kerryttäneeseen podcastiin ja vierailla 44–55-vuotiaat. Podcasteja kuunnellaan usein tilan-
sen yhteydessä esimerkiksi asiantuntijana tai vaihto- teissa, joissa ei voi lukea tai katsoa. Niitä kuunnellaan
ehtoisesti kutsua omaan podcastiinsa suosittuja some- lenkeillä, salilla, kotitöissä tai liikenteessä.
vaikuttajia, jotka tuovat podcastille kuuntelijoita ja
näkyvyyttä.
52 MRKTNG
