Page 12 - MRKTNG 3 2023
P. 12
3 x case
Cannesin suomalaismenestyjät
McDonald’s & NORD DDB Musti ja Mirri & Helsingin Sanomat & Miltton
Erma&Reinikainen
Trendikäs työvaate ”Täällä pelkään minä” Lehdistönvapaus pelissä
rekrytoinnin avuksi
LÄHTÖTILANNE: Uusivuosi on koirille ja LÄHTÖTILANNE: Helsingin Sanomille
LÄHTÖTILANNE: Vaikka McDonald’s niiden omistajille vaikeaa aikaa. Ilotulitteet lehdistönvapaus on yksi sen tärkeimmistä
on yksi Suomen suurimmista nuorten aiheuttavat lemmikeille vuosittain vakavia arvoista. Lehdistönvapaus on kaventunut
työllistäjistä, sitä ei pidetä trendikkäänä oireita, kuten vapinaa, paniikkikohtauksia ja erityisesti Venäjällä, kun Venäjän hallinto on
työpaikkana. Oli löydettävä keino jopa elinikäisiä traumoja. hiljentänyt riippumattomat mediat.
parantaa Mäkkärin työnantajamielikuvaa
ja voittaa kiristynyt kilpailu pikaruoka-alan IDEA: Koirien hätä oli tehtävä näkyväksi IDEA: Counter-Strike peliä pelaa
työntekijöistä. siellä, missä ilotulitteiden räjäyttelijätkin 36 miljoonaa ihmistä, joista 4 miljoonaa
ovat – eli kaduilla ja puhelimiensa parissa. venäläistä. Helsingin Sanomat piilottaa
IDEA: Vaatteet ovat nuorille yhä peliin riippumatonta tietoa sodasta venäjän
tärkeämpi osa identiteettiä. Oma tyyli TOTEUTUS: Luotiin virtuaalinen Musti-koira, ja englannin kielillä.
on kuin univormu, jota kannetaan joka reagoi ilotulitteisiin kuten oikeatkin
ylpeydellä omissa yhteisöissä. Mutta eläimet: hätääntymällä, pakenemalla ja TOTEUTUS: Julkaisimme CS:ään
voisiko maailman ikonisin työvaate taipua piiloutumalla. Oikeista koirista Musti erosi kansainvälisenä lehdistönvapauden
samanlaiseksi katujen univormuksi ja vain siinä, että se voitiin tuoda juhlien päivänä pelikartan nimeltään ”de_voyna”.
yhdistää Mäkkärin työntekijöitä kaikkialla keskipisteeseen, ilotulitteita ampuvan Karttaan piilotettiin salahuone, jonne
Suomessa? kansan pariin. Koirakansaa aktivoitiin kerättiin HS:n toimittajien ja valokuvaajien
jakamaan kuvia myös omien lemmikkiensä tuottamaa riippumatonta tietoa venäjäksi
TOTEUTUS: McDrip-kampanjassa
annoimme VAIN-muotibrändin suunnitella •pelonsekaisesta juhlaillasta. •ja englanniksi.
McDonald’sin käytetyistä työvaatteista
ainutlaatuisen katumuotimalliston Tulokset Tulokset
•yksinomaan Mäkkärin työntekijöille. Kampanja generoi 10,1 miljoonaa #1 trendaavin kartta – yli 50 000
impressiota. latauksella – yli 2 viikon ajan.
Tulokset
Lemmikinomistajista 36 % koki Yli 900 uutisartikkelia, joiden
Kampanjan myötä McDonald’s uudenvuodenaaton sujuneen potentiaalinen tavoittavuus oli
vastaanotti ennätyspaljon uusia aiempaa rauhallisemmin. 3,9 miljardia (BBC, Guardian,
työhakemuksia ja selätti akuutin Fast Company, Reuters, AFP, PC
työvoimapulan. Kansainvälisen Cannes Lions: pronssinen leijona Gamer, IGN…).
huomion myötä siitä tuli mediakategoriassa.
Cannesin palkituin suomalaistyö Viisi viikkoa lanseerauksen jälkeen
yli vuosikymmeneen, hopeinen Venäjä perusti omat esport-
leijona ja kaksi pronssista. turnaukset ilman Counter-Strikeä
”peliuniversumin poliittisten
tapahtumien yksipuolisen
kattauksen vuoksi”.
Kampanja sai kolme shortlistausta
Cannes Lionsissa.
12 MRKTNG
