Page 10 - MRKTNG 3 2023

Lyhyesti

Miten tiivistäisit Marketing Finlandin
tämän vuoden uudet jäsenet
Cannes Lionsin
annin? 1. HELSINGIN 4. SEGER MARKETING AB OY
DIAKONISSALAITOKSEN 5. SUPERVISUAL OY
LAURI TOIVONEN SÄÄTIÖ SR 6. TAYS SYDÄNKESKUS OY
SVP MARKETING 7. VIERUMÄKI GOLF CLUB OY
SOK 2. LM SOMECO OY
Cannesissa kohistiin AI:sta, 3. POHJOISRANTA BCW
mutta näytti siltä, että sisällön
rooli palaa teknologisten Brittiyleisön suhtautuminen mainontaan,
työkalujen ohi pääasiaksi teh- myönteiset ja kielteiset elementit 2023
tävässämme voittaa asiakkaan
sydän puolellemme. Tulemme Vähemmän tätä Enemmän tätä
pian näkemään huumorin ja
viihdyttämisen uudelleensyn-
tymän.

KALLE WALLIN
CREATIVE DIRECTOR &
PARTNER
NORD DDB
Cannes Lions on aina kävijän-
sä näköinen kokemus. Toisille
se oli tänä vuonna tekoälyn
tehokurssi, oma viikkoni meni
muiden kokemuksista ja tari-
noista oppien – ja festivaalivii-
kon jälkeen olen jatkanut pal-
kittuihin töihin syventymistä.

JENNA KUIVANEN Häiritsevä toisto Viihde / nautinto
MARKKINOINTIPÄÄLLIKKÖ Mainonta alaikäisille Sosiaalinen näkökulma
KIA FINLAND / ASTARA AUTO Yksityisyyden häirintä
FINLAND Epäilyttävä mainonta Informatiivisuus
Epäterveellinen mainonta Lisäarvo / hyöty
Pääteemoina olivat AI:n
voima, brändin perusasioi- Lähde: Advertising Association, syyskuu 2023
den merkitys ja kestävän
kehityksen haasteet. Festivaali
osoitti, että luovuus voi olla
tehokas työkalu niin kaupal-
lisessa menestyksessä kuin
yhteiskunnallisessa hyödyssä-
kin. AI voi laajentaa luovuutta
ja tuoda kaupallista kasvua.

10 MRKTNG