Page 28 - MRKTNG 3 2022
P. 28

Cannes Lions

           ”Kokemus on ollut                                       brändit tarjoavat eri teemoilla. Google Pride Beach,        >
            oikein nautinnollinen                                  Meta Beach, TikTok Beach… tapahtumaa löytyy joka
            ja ilahduttavan                                        lähtöön.
            laaja-alainen.
            Mainosmaailmakin                                          ”Cannesissa koko aikaa ei tarvitse käyttää verkos­
            huomaa olevansa                                        toitumiseen, vaan pääset juttelemaan eri ihmisten
            yhä enemmän oikean                                     kanssa jopa ilman, että asiasta olisi etukäteen sovittu”,
            maailman jatke.”                                       designer Atso Wilén sanoo.

                                                     Aleksi Erma   Mitä kotiin viemisiksi?
                                                                   Mainonnan ammattilaiset näkevät, että festivaalien
           tutustumaan viisipäiväisen ohjelman kaikkeen tar­       tarjonnassa korkealle nousee etenkin presentoinnin
           jontaan. Luennot, brändien omat pisteet sekä monen­     tärkeys. Viestitulva on valtava ja jokainen iso toimija
           lainen matalan kynnyksen tekeminen pitivät huolen       haluaa huomion kohdistuvan juuri itseensä.
           siitä, että inspiraatiota riitti.
                                                                      ”Esittämisen taito on se mikä Cannesissa koros­
              ”Kokemus on ollut oikein nautinnollinen ja ilahdut­  tuu eikä niinkään itse sisältö, mistä puhutaan. Kun
           tavan laaja-alainen. Mainosmaailmakin huomaa ole­       Niken luova johtaja esittelee hienosti keissinsä, ei siinä
           vansa yhä enemmän oikean maailman jatke”, luova         hienov­ araisuudelle ole sijaa, kun haluaa puolessa­
           suunnittelija Aleksi Erma luonnehtii festivaalitar­     toista minuutissa saada kaikki ihmettelemään, kuinka
           jontaa kotiinlähdön aamuna.                             hienon jutun he ovat tehneet. Näistä kannattaa meidän
                                                                   jokaisen oppia”, Aleksi Erma toteaa.
              Cannes Lionsissa maailman huippujen kohtaa­
           minen on jokapäiväistä ja luontevaa. Siitä pitää huo­      Samoilla linjoilla on Atso Wilén.
           len myös runsas viihteellinen oheisohjelma, jota           ”Se miten ihmiset esittävät keissinsä, on täällä ollut
                                                                   tosi vaikuttavaa. Kuinka tiivistetään asioita todella pie­
                                                                   neen aikaan ja se järjetön itsevarmuus, jolla jengi esiin­
                                                                   tyy suurelle yleisölle.”
                                                                      Young Lionsit ovat vakuuttuneita siitä, että Cannes
                                                                   Lionsissa käyminen tulee näkymään tulevaisuudessa
                                                                   myös arkityössä.
                                                                      ”Satavarmasti Cannesista jäi alitajuntaan jotain,
                                                                   mikä tulee kuplimaan pintaan arkiduunissa”, Atso

                                                                   •Vilen vakuuttaa.

28 MRKTNG
   23   24   25   26   27   28   29   30   31   32   33