Page 17 - MRKTNG 3 2021
P. 17
Onko meillä jo
tärkeämpiäkin arvoja kuin
HINTA
Mainonnan ja viestinnän konkarit kertovat,
miten maailmaa muutetaan paremmaksi paikaksi.
Teksti Paula Harmaala
Kuvat iStockphoto
AIEMMIN puhuttiin, että ihmiset eivät osta eettisiä on siirtynyt kehopositiivisuuden lähettilääksi käyt- >
ratkaisuja, jos ne maksavat enemmän. Onko tilanne tämään tavallisen näköisiä ihmisiä malleinaan. Uusin
muuttunut? kampanja ottaa vahvasti kantaa kuvafilttereistä tut-
tuun digitaaliseen kuvanmuokkaukseen ja kuinka se
– 70 % ihmisistä sanoo voivansa maksaa 35 % meihin ihmisiin vaikuttaa.
enemmän kestävän kehityksen tuotteista, olivat ne
sitten ympäristöystävällisiä tai sosiaalisesti vastuul- – Pitää rohkeasti viestiä omien arvojen mukai-
lisia, mutta todellisuudessa asia ei taida ihan näin vielä sesti. Taustalla pitää olla yrityksen strategiassa valit-
olla. Kyllähän tietty porukka on valmis maksamaan tuja painop isteitä ja niitä pitää toteuttaa myös tekojen
enemmän vaikkapa luomusta, mutta matkaa on vielä kautta.
suuren mittakaavan muutokseen kulutuskäyttäyty-
misessämme, Dagmarin toimitusjohtaja Krista Elo- Kuinka tämä tehdään viestinnän ja mainonnan
puro pohtii suuria linjoja. keinoin? – Minusta tämä on isompi asia kuin pelkkä
mainonta. Parhaimmillaan mainonnassa ja viestin-
Miten on, onko nähty merkkejä siitä, että maailma nässä kiteytyy näkyväksi yrityksen arvot ja tavoitteet,
olisi muuttumassa hintakeskeisestä enemmän joiden takana henkilöstö seisoo, Krista vastaa.
arvokeskeiseksi?
Kuin lapsi, joka huutaa saadakseen huomiota
– Kuluttajien ajattelutapa on muuttunut. Halutaan – Kyse on vastaanottajan ja hänen motiiviensa
käyttää tuotteita, jotka tuottavat positiivista vaiku- ymmärtämisestä syvällisesti. Hänellä pitää olla aito
tusta yhteiskuntaan ja ympäristöön. Pandemia on osal- syy toimia omista lähtökohdistaan, kiteyttää Netpro-
taan edesauttanut asiaa, Elopuro vahvistaa. filen Christina Forsgård vastauksen kysymykseen,
millainen viestintä muuttaa ihmisten ajattelua.
Osa brändeistä on vastannut huutoon lähtemällä
vahvasti arvopää edellä. Kosmetiikkamerkki Dove
MRKTNG 17
