Page 17 - MRKTNG 3 2020

NEN MAAILMAN MARKKINOIJIEN JÄRJESTÖ WFA on ilahdut-
tanut meitä tutkimuksella, jonka mukaan tulevaisuu-
den markkinointijohtajan tulee hallita suvereenisti
niin tekniikka, data kuin luovuus. Tämän lisäksi tu-
lee olla taitava ihmisten kanssa ja päällikkö, joka osaa
johtaa eri sukupolvien ja kulttuurien henkilö­tyyppejä
kutakin omalla tavallaan.

Vain tällä reseptillä menestystekijöistä tärkein, eli
asiakaskokemus saadaan vastaamaan yleisön alati
kasvavia odotuksia.

Ja hei, tässä puhuttiin vain sisäisestä kompetens-
sista. Myös muutama ympäristön muuttuja tulisi vie-
lä huomioida.

Pitää tehdä enemmän vähemmällä. Pitää pysyä tek-
niikan kehityksessä mukana. Eikä brändin merkityk-
sellisyyttä voi liikaa korostaa näinä aikoina, joina ku-
luttajan odotukset muuttuvat nopeasti.

Sinun tulee kyetä selviämään pienenevistä markki-
nointibudjeteista, sillä luonnollisesti markkinointi on
ensimmäinen asia, mistä leikataan. Yleinen väärin­
käsitys kun organisaatioissa on se, että digitaaliset
kanavat ovat yhtä tehokkaita kuin muut, mutta vain
maksavat vähemmän.

Deal with it!
Digitaalisten kanavien nopeus ja runsaus ajavat te-
kemään markkinointia lyhyen aikavälin tuloksil-
la. Miten tehdä mielikuvamarkkinointia ja rakentaa
brändiä, kun kampanjoiden onnistumista mitataan
sillä, kuinka paljon kauppa kasvoi välittömästi?

Asiakkaat odottavat samanaikaisesti paljon sekä
tuotteelta että ostokokemukselta. Toki sinun tulee so-
vittaa nämä kaikenlaisiin muutoksiin markkinoilla ja
trendeissä. Ps. Muistathan onnistua! •

Yhteenveto In Search of The Unicorn Marketer: MRKTNG.fi

klikkaa linkkiä!

MRKTNG 17