Page 12 - MRKTNG 3 2020
P. 12
3 x case
Kierrätystä, tekoälyä ja elämyksiä
Villivisio ja OffiStore RADLY & Helen SEK & UROS LIVE
Käytännön Tehoa markkinointiin Elämysten
kiertotaloutta tekoälyn keinoin eturiviin
LÄHTÖTILANNE: Käytetyn tavaran kauppaan LÄHTÖKOHDAT: Myynnin ja markkinoinnin LÄHTÖKOHDAT: Tampereen keskustaan,
suhtaudutaan usein epäluuloisesti. OffiStore transformaatiotoimisto RADLY tuo tehokkuutta rautatien päälle rakentuva UROS LIVE on
on kotimainen käytettyjen ja uusien toimisto- mainontaan tekoälyn keinoin. Yhdessä Suomen uuden sukupolven moderni elämysareena.
kalusteiden ammattilainen. Lähdimme heidän suurimpiin energiayhtiöihin kuuluvan Helen Areenan nimikumppani on UROS Group
kanssaan hakemaan erottuvaa tapaa kertoa Oy:n kanssa RADLY ratkaisi, miten kone (”Universal Roaming Solutions”), joka on
käytetyistä toimistokalusteista. oppimisen keinoin voidaan tuoda ostoputkeen oululaislähtöinen miljardiluokan globaali
IDEA: Käytännön kiertotaloutta. Autoim- lisää asiakkaita pienemmin resurssein. mobiilipalveluyhtiö.
me OffiStorea kertomaan konkreettisesta IDEA: RADLY Banner AI automatisoi A/B- IDEA: SEKin ja UROS LIVEn yhteistyö käyn-
kiertotaloustyöstään: kalusteiden takaisin testauksen versioimalla satoja eri dynaamisen nistyi tilanteesta, jossa käytännössä mitään
osto, fossiilivapaat kuljetukset ja materiaalien display-mainonnan materiaaleja. Se löytää ei ollut valmiina, ei edes nimeä. Mutta
kierrätys ilman syntyvää kaatopaikkajätettä. parhaiten toimivat ratkaisut älykkäästi ja tavoite oli kirkas. Käärimme hihat ja aloitim-
Toimme OffiStoren markkinointiin käytettyjen luovasti. me työn rakennushankkeesta elämysbrändiksi.
kalusteiden kuntoluokan ainoana alalla. TOTEUTUS: Viiden viikon aikana Banner AI loi TOTEUTUS: Rakensimme hankkeelle viestintä-
TOTEUTUS: Monimedialliset kampanjat. automaattisesti 169 uutta, erilaista versiota funktion ja vaiheistimme viestintää niin, että
Ne näkyivät netissä, somessa ja printissä. yhdistelemällä tekstejä, värejä ja designia eri meillä on kuhunkin rakennushankkeen het-
Uusimme teknisen kumppanin kanssa myös tavoin. Lopputulos ylitti kaikkien odotukset. keen nähden oikeat tavoitteet, kohderyhmät
OffiStoren www-sivut verkkokauppoineen, ja keinot. Ensivaiheessa teimme työtä b2b-
joten nyt digimarkkinoinnin ja verkkokaupan näkyvyyden eteen tukeaksemme kumppani-
yhteispeli käy saumattomammin. Mittasimme, hankintaa. Nyt viestintä siirtyy areenan tuleviin
optimoimme ja opimme. asiakkaisiin ja keskitymme tuleviin elämyksiin.
Tulokset Tulokset Tulokset
1. yli 10 % toimialaa parempi
kehitys. Banner AI:n avulla kampanjan Tunnettuus nollasta nousuun.
2. Tunnettuus kuluttajien, tehokkuus kasvoi koko jakson Ainutlaatuinen kokonaisuus
julkisten toimijoiden ja yritysten aikana 10 % mainosklikeillä on saavuttanut vahvalla
keskuudessa noussut. mitattuna, viimeisen viikon näkemyksellä, loistavalla
3. Kiertotalouden esiintuonti aikana noste oli jopa 30 verkostotyöllä sekä luovalla
kiinnostanut ja tuonut uusia %. ”Tekoälytyökalun käyttö viestinnällä lyhyessä ajassa
yhteistyömalleja. sujuvoitti prosesseja ja vähensi vahvan tunnettuuden. Viestinnän
4. ROAS 26,9. työmäärää. Olimme tyytyväisiä tavoittavuus kasvaa kohisten, ja
tuloksiin: saimme tehostettua saavutamme koko ajan suurempia
12 MRKTNG digimainontaamme ja toimme ja suurempia yleisöjä.
ostoputkeemme huomattavasti
lisää asiakkaita,” kertoo Helenin
myynti yksityisasiakkaille -yksikön
kehityspäällikkö Kirsi Suihkonen.
