Page 8 - MRKTNG 3 2019

Lyhyesti Nesteen kansainvälistäkin huomiota
saanut hiilidioksidipäästöt minimoiva
Nuoret luottavat Nolla-mökki Helsingin Vallisaaressa.
somevaikuttajiin
Tuore direktiivi tuo suuria
VAIKUTTAJAMARKKINOINTITOI- haasteita verkkokaupalle
MISTO PING HELSINGIN teet-
tämässä tutkimuksessa selvisi, VERKKOKAUPOISSA ja sovelluspohjaisissa palveluissa
että nuorten käyttäytyminen on maksupalvelu­direktiivin mukaan oltava käytössä
sosiaalisessa mediassa on sel- vahva sähköinen tunnistaminen 14. syyskuuta alkaen.
västi erilaista kuin vanhempien
ikäryhmien. Direktiivi ulottaa asiakkaan vahvan tunnistamisen
vaatimuksen kaikkeen maksamiseen, myös korttimak-
Nuoret, 15–24-vuotiaat, ovat suihin. Finanssiala ry:n mukaan useimmat selainpoh-
sitoutuneempia somevaikuttajiin jaiset verkkokaupat käyttävät pankkien tarjoamaa
kuin vanhemmat ikäryhmät. He vahvaa tunnistamista, mutta kauppiaiden sovelluspoh-
seuraavat vaikuttajia säännölli- jaiset palvelut ovat vaikeuksissa.
semmin, osallistuvat sisältöihin
aktiivisemmin ja luottavat Vahvan sähköisen tunnistamisen vaatimus ei koske
vaikuttajiin enemmän. Nuorelle pieniä maksuja, sillä 30 euroon asti voi tehdä ostoksia
somen käyttäjälle vaikuttaja on ilman sitä. Yhä on epäselvää vahvaan tunnistamiseen
kuin ystävä, jonka mielipiteisiin liittyvä siirtymäaika, eli kuinka nopeasti pankkien ja
ja suosituksiin luotetaan. Van- kaupan järjestelmien tulee olla direktiivin mukaises-
hemmille ikäryhmille, erityisesti sa kunnossa. Kansallisille viranomaisille on annettu
yli 55-vuotiaille, vaikuttajat ovat valtuudet sopia siirtymäajasta.
vieraampia ja siksi heidän on
vaikeampaa luottaa vaikuttajien
jakamiin sisältöihin.

Somevaikuttajilla on valtaa
erityisesti nuorten käyttäytymi-
seen. Lähes puolet nuorista vas-
taajista kokee, että vaikut­tajien
sisältö on vaikuttanut heidän
käyttäytymiseensä paitsi arjen
valinnoissa myös esimerkiksi
ilmaston­muutokseen, opiske-
luun ja ammatinvalintaan sekä
vaaleihin liittyvissä kysymyksissä.
PING Helsinki

8 MRKTNG