Page 56 - MRKTNG 2 2023
P. 56
HR ja tekoäly
“Koska tekoälyllä EMMI JOUSLEHTO
aineistoa pystytään TOIMITUSJOHTAJA
tuottamaan
huomattavan ARILYN
tehokkaasti,
odotettavissa on TEKOHÄLY-termi syntyi freudilaisena
massiivinen määrä lipsahduksena. ”Keskusteltiin lähdekritiikistä,
tekoälyn generoimaa miten vaikeaa on tunnistaa, mikä on aitoa ja
tekohälyä.” mitä tekoälyn tuottamaa. Sanoin siinä sitten
vahingossa, että onhan tässä tekohälyssä aika
paljon haasteitakin, kun piti käyttää sanaa
tekoäly”, Emmi Jouslehto muistelee. Tekohäly
oli siis puhdas freudilainen lipsahdus, joka osui
ja upposi. Mikä sana voisikaan paremmin kuvata
tekoälyn valtavaa tuotostulvaa kuin tekohäly.
Tekoälymanageri voisi olla tulevaisuuden ammatti ChatGPT, toisinaan se varastaisi rahasi ja valehtelisi
nimike henkilölle, joka osaa kouluttaa tekoälyä ja kom- sinulle raha-asioistasi, välillä taas auttaisi saamaan
munikoida sen kanssa niin mainiosti, että saa siitä ulos parempaa tuottoa pääomallesi.”
huippuammattilaisten veroisia tuotoksia.
Epäluotettavuutensa johdosta tekoälyn tuotokset
Myös markkinat ovat heränneet tähän tarpeeseen, kaipaavat asiasta ymmärtäviä faktantarkistajia. Ne
sillä tällä hetkellä lähes joka tuutista tarjoillaan ”par- ihmiset, joilla on erittäin hyvä asiantuntemus jostain
haita prompteja” tekoälyn ohjaamiseen, joilla markki- hankalasta aiheesta tai tietävät paljon, voivat löytää
nointiaineistoja saisi tekoälyllä luotua. itsensä oikolukemasta tekoälyn sisältöjä.
Faktantarkistaja Tekohälyn peittelijä >
Kiistatonta on, että tekoäly raksuttaa lyhyessä ajassa Jokaisella meillä jää tekosiimme oma kädenjälkemme,
hirveän määrän aineistoa. Juuri tiedon hankinta ja samoin myös tekoälyllä. Koska tekoälyllä aineistoa
analysointi ovat ensimmäisiä asioita, jotka kone tekee pystytään tuottamaan huomattavan tehokkaasti, odo-
ihmistä nopeammin. tettavissa on massiivinen määrä tekoälyn generoimaa
tekohälyä. Tekohäly tulee räjäyttämään tietotulvan.
Tekoälyn akilleenkantapää on kuitenkin luotetta-
vuus. Pennsylvanian yliopison Ethan Mollick suomii Ihmiset ovat kuitenkin aivan loistavia suodatta-
One Useful Thing -blogissaan kielimalleihin pohjautu- maan informaatiota. Näin on käynyt esimerkiksi epä-
via tekoälyjä. toivotuille mainoksille, jotka ohitetaan ilman sisäl-
lön rekisteröintiä. Sama kohtalo voi olla tekohälyllä.
”Vaikuttaa olevan suorastaan universaali usko- Sisältö ohitetaan, kun se tunnistetaan tekoälyn tuot-
mus, että tekoälyä tulisi kohdella kuten muitakin tamaksi. Niinpä ihmistä tarvitaan peittämään teko-
appeja, mutta jos sitä tarkastellaan ohjelmistona, on älyn merkit ja inhimillistämään kädenjälki, jotta
se aivan hirveä eikä toimi kuten pitäisi. Ohjelmisto- markkinointi taas pelaisi ja syntyisi autenttisen tun-
jen odotetaan toistavan asiat samalla tavalla kerta tuinen ihmiseltä ihmiselle -fiilis.
toisensa jälkeen. Jos pankin ohjelmisto toimisi kuin
56 MRKTNG
