Page 12 - MRKTNG 2 2021
P. 12
3 x case
Automaatiota, optimointia
ja podcasteja
Liana Technologies Suomen Podcastmedia ToinenPHD
& Suomen Golfliitto & Boehringer Ingelheim & Vaasan
Kuvittaja: Elisa Raittila
Nopeasti tuloksia Miten podcast voi Dataohjatun
avaimet käteen toimia markkinoinnissa? markkinoinnin resepti
-palvelulla
Monella on käsitys, että vain laajoja massoja LÄHTÖTILANNE & TOTEUTUS: Vaasan Oy
LÄHTÖTILANNE: Suomen Golfliitto tahtoi kiinnostavat podcastit voivat toimia laittoi reilu vuosi sitten koko markkinointinsa
tehostaa viestintäänsä markkinoinnin markkinoinnissa. Suomen Podcastmedian uusiksi yhdessä ToinenPHD:n kanssa.
automaation avulla ja halusi käyttöönsä lääkeyhtiö Boehringer Ingelheimille tuottama Dataohjatun markkinoinnin reseptissä on
avaimet käteen -ratkaisun. lääkäreille suunnattu Podiatri on esimerkki kolme keskeistä ainesosaa. Ensimmäinen
kapean b2b-podcastin toimivuudesta. ainesosa on Vaasanin uudistettu,
IDEA: Suomen Golfliitto ulkoisti arvopohjainen kohderyhmäajattelu, joka
monikanavaisen markkinoinnin automaation BUSINESS-HAASTE: Lääkäreiden mahdollistaa kuluttajien puhuttelun juuri
ja sosiaalisen median mainonnan tekemisen jatkokoulutus erilaisten koulutustapahtumien oikealla tavalla sekä tuo helpotusta heidän
suoraan Lianalle. ja tilaisuuksien muodossa on ollut alan yleinen arkeensa sopivilla tuotteilla. Toinen aineosa
tapa, mutta nykyään työajan ulkopuolella on Vaasanille räätälöity tekoälyä hyödyntävä
TOTEUTUS: Lianan palveluyksikkö tapahtuvat koulutustilaisuudet kiinnostavat myynnin mallinnus, joka pyrkii löytämään
toteutti sosiaalisen median mainonnan lääkäreitä yhä harvemmin. syy-seuraussuhteet leivän myynnille ja
kampanjakokonaisuudet, suunnitteli uudet luomaan skenaariot markkinoinnin tuoton
visuaaliset elementit ja kuvituskuvat Golfliiton podiatri.fi kasvuun. Kolmas ainesosa on strateginen
aiemman graafisen ohjeistuksen pohjalta, suunnittelutyökalu Omni, joka auttaa
kirjoitti sisällöt uutiskirjeisiin sekä hoiti dataohjatun markkinointimallin toimenpiteiden
automaatiokampanjoiden kokonaishallinnan. suunnittelussa. Tämän reseptin avulla Vaasanin
johto pystyy reaaliaikaisesti seuraamaan
markkinoinnin tuloksellisuutta ja ohjaamaan
sitä kohti parhaiten toimivia ratkaisuja.
Tulokset Tulokset Tulokset
1. Tue golfyhteisöäsi -kampanja
sai hyvän vastaanoton, ja kirjeen 1. Podiatria on tehty kolme Vaasan markkinoi suomalaisten
avausprosentti oli 49,7 % tuotantokautta ja se on saanut jo rakastamia leipiä nyt 11,5 %
2. Uusien pelaajien houkutteluun lähes 30 000 kuuntelua. tehokkaammin kuin ennen.
keskittyvän automaatioketjun Rahassa tämä tarkoittaa lähes
ensimmäisen kirjeen 2. Kuuntelumääriäkin tärkeämpi puolen miljoonan euron arvoista
avausprosentti oli 76 % mittari on kuitenkin podcastin kasvua markkinoinnin tuottoon.
vaikuttavuus. Tyypillinen Podiatrin
12 MRKTNG kuuntelija on kuunnellut sisältöä
Boehringer Ingelheimin tukemana
yhteensä 4,5 tuntia! Vieläpä yleensä
vapaa-ajallaan.
