Page 11 - MRKTNG 2 2021

Max Alfthan Urapolku

Merkityksellisten 1983
arvolupausten
sanansaattaja Markkinoinnista pääaine Hankenilla.

Teksti Hanna Velling 1989
Kuva Niklas Meltio
Sinebrychoffilla yhdeksän vuotta.
MAX ALFTHAN löysi polkunsa jo opiskelijana. ”Se oli merkityksellistä aikaa.
– Hain aluksi suuntaa opinnoilleni, mutta Toimitusjohtaja Kaj Forssell antoi
minulle vapaat kädet toimia. Teimme
sitten markkinointi kolahti. Christian Grönroosin rohkeita juttuja ja muutimme
palvelumarkkinointiluennot lupauksilla kaupunkikulttuuria.”
johtamisesta antoivat ajateltavaa ja ovat
olleet punainen lanka urallani. Yrityksen 2001
arvolupauksen pitää resonoida asiakkaan
tarpeiden kanssa. Vuodet Amer Sportsilla veivät
kansainvälisen bisneksen ja urheilun
Jo ennen valmistumistaan dynaamiseen maailmaan.
kauppatieteiden maisteriksi
Alfthan pääsi harjoittelijaksi 2009
mainostoimisto Erva-
Latvalalle. Sieltä hän Fiskars: Suomen vanhimman
suuntasi Philip Morrisille yhtiön perusteellinen uudelleen
kenttäpäälliköksi ja pian myös rakentaminen toimitusjohtaja Kari
markkinointipäälliköksi. Kauniskankaan kanssa.
Reilut kolme vuotta
amerikkalaisessa yhtiössä 2020
olivat hienoa aikaa, mutta
vielä parempaa oli tulossa. Koneen markkinointi- ja
viestintäjohtajan tehtävien
– Koffilla pääsin jättäminen. ”Nyt käytän kokemustani
käyttämään markkinoinnin hallitustyöhön, autan pieniä yrityksiä
koko keinovalikoimaa ja kirkastamaan strategioitaan ja
pian olin vetämässä myös kaupallistamaan ideoitaan sekä
tuotekehitystä. Ravistelimme neuvon nuoria.”
pölyttynyttä yhtiötä, joka kasvoi
haastajasta markkinajohtajaksi. MRKTNG 11

Samalla innolla Alfthan perusti
mainostoimisto Lowe & Partnersin, ja
kasvatti siitä 80 henkilön toimiston kolmessa
vuodessa 1990-luvun lopussa. Mainosmaailma
tuntui kuitenkin väliaskeleelta, josta oli luontevaa
jatkaa kansainvälisiin yhtiöihin Amer Sportsille,
Fiskarsille ja Koneelle.

– Jokainen työpaikka on muutosmatka. Olen
aina kokenut haasteet mahdollisuuksiksi, sillä ilman
haasteita ja rajoja ei synny luovia ratkaisuja, toteaa

•jälleen uuden polun valinnut Alfthan.