Page 12 - MRKTNG 4 2023
P. 12
3 x case
Palkittua viestintää oF-nivnonniittitstAehJlIeCAmo!mmme skaAiwkakirads
SEK & Visit Kotka-Hamina TBWA\Helsinki & CMI San Francisco Agency &
Vaisala Xweather
Maailman ensimmäinen CMI Salamointi sähköisti
puhelinvapaa saari Avaimet rauhaan yhdysvaltalaismedian
LÄHTÖTILANNE: Itäisen Suomenlahden LÄHTÖTILANNE: CMI – Martti Ahtisaari LÄHTÖTILANNE: Vaisala mittaa sala-
saaristoalue oli melko tuntematon matka Peace Foundation saa joka vuosi enemmän mointia ympäri maailman ja pyrkii vuotui-
kohde. Korona ja muuttunut maailman- rauhanvälityspyyntöjä kuin mihin se voi vas- sella raportillaan vahvistamaan asemaansa
tilanne ovat vaikuttaneet matkailijoiden tata. Vuosi 2022 oli UCDP:n mukaan veri- salamoinnin huippuasiantuntijana. San
kokonaismääriin ja etenkin kansainväliset sin lähes 30 vuoteen. Kotinsa jättäneiden F rancisco Agency teki mittauksesta lehdis-
turistit arastelevat aluetta. pakolaisten määrä nousi 103 miljoonaan. tötiedosteen ja hoiti mediapitchauksen.
IDEA: Visit Kotka-Hamina tarvitsi e rottuvan IDEA: Kampanja halusi tehdä sodan inhi- IDEA: Amerikkalaismediat kuvaavat sään
teon seudun tunnettuuden lisäämiseksi ja millisen hinnan näkyväksi. Suunnittelun ääri-ilmiöitä dramaattisin sanankääntein,
matkailun edistämiseksi. Luova ideamme ytimeen nousivat kotiavaimet: Ne ovat joten PR:ssä oli keskityttävä raflaaviin, tun-
oli innostaa matkailijoita ottamaan paitsi arvokkain esineemme, myös asia, teita herättäviin sisältöihin.
e täisyyttä kännyköihin ja somekanaviin – joka sotaa pakenevalla muuttuu ensimmäi-
edes lyhyeksi hetkeksi. senä tarpeettomaksi. TOTEUTUS: Lehdistötiedotteen otsikossa
puhuttiin salamoinnin ääripäistä, ja nos-
TOTEUTUS: Syntyi maailman ensimmäinen TOTEUTUS: Kaksi tyhjää kotia, kaksio toihin valittiin äärimmäisiä salamailmiöitä,
puhelinvapaa saari, jossa kannustimme Kiovasta ja erillistalo Kabulista, ilmestyivät kuten Mississippi-joen kuivuminen ukkos-
kävijöitä nauttimaan luonnonrauhasta myyntiin Oikotielle. Asuntojen hintana oli myrskyjen puutteen vuoksi. Lisäksi paikalli-
ilman laitteita. Paikaksi valitsimme Haminan maailman sodankäynnin minuuttihinta siksi tarinoiksi valittiin Yhdysvaltain salama
edustalla sijaitsevan luonnonkauniin Ulko- 28 miljoonaa euroa. Samalla käynnistyi pääkaupunki ja -osavaltio: Floridan Four
Tammion saaren. näyttely, joka kertoi kotiavainten kautta Corners ja Teksas.
tarinoita menetetyistä kodeista.
Tulokset Tulokset Tulokset
Onnistuimme tuomaan alueelle • Tavoitti globaalisti Vaisala ja salamointi mainittiin
ennennäkemätöntä näkyvyyttä. 27 miljoonaa ihmistä niin toimituksellisessa kuin
Artikkeleita kertyi 1 114 kappaletta sosiaalisessa mediassa yhteensä
ympäri maailmaa, mm. Wall Street • Finnish Comms Awards: 939 kertaa, ja yhteenlasketut
Journal, CNN, CBS, Bloomberg Vuoden vaikuttamiskampanja näyttökerrat olivat yli 11 miljoonaa.
ja The Times. Tunnettuuden ja paras kategoriassa viestintä Kaikkien medioiden yhteen
kasvun myötä yöpymiset alueella (julkishallinto, oppilaitos, järjestö, laskettu yleisö oli yli 2 miljardia.
kasvoivat. Kampanja voitti Finnish liitot) Salamadatasta uutisoivat esimer-
Comms Awardsissa julkishallinnon kiksi The New York Times, CNN ja
lanseeraus tai repäisy • Eurobest: Kaksi shortlistausta Washington Post.
-kategoriassa. PR-kategoriassa
12 MRKTNG
