Page 12 - MRKTNG 4 2021
P. 12
3 x case
Virtuaalitapahtumia, kaamosajan
sporttihaasteita ja taitavia kuskeja
Source & Content Corner & Drama Queen &
Ympäristöministeriö Stadium Neste K
New European Bauhaus Hyvinvointihaaste #nainenratissa
liikutti seuraajia
LÄHTÖTILANNE: Euroopan komission käyn- LÄHTÖTILANNE: Vaikka puolet suomalaisista
nistämän New European Bauhaus -hankkeen LÄHTÖTILANNE & IDEA: Content Corner X ajokortin haltijoista on jo vuosikymmeniä ollut
tavoitteena on löytää parempia elämisen ja Stadium -hyvinvointihaasteen inspiraatio kum- naisia, kohtaavat naiset tutkitusti edelleen run-
asumisen tapoja, jotka ovat keskeisiä ilmasto- pusi toimistoporukan omista torstaitreeneistä. saasti ennakkoluuloja ajotaitojaan kohtaan.
tavoitteiden saavuttamiseksi. Ympäristöminis- Liikunnan ilosanomaa haluttiin lähteä levittä-
teriön haasteena oli löytää sopiva tapa osal- mään seuraajillekin ja yhteistyökumppaniksi IDEA: Naiset ja autoilu yhdistetään usein
listaa alan eurooppalaiset toimijat ideointiin ja saatiin Stadium. Syntyi hyvinvointihaaste, jonka pilkallisesti toisiinsa, vaikka lähtökohta olisikin
suunnitteluun. avulla haluttiin lempeällä tavalla kannustaa neutraali kuten sanaparissa nainen ratissa.
seuraajia liikkumaan omien kiinnostuksen- #nainenratissa keskittyy antamaan sanaparille
IDEA: Konseptiksi valittiin moderni webinaari kohteiden ja voimavarojen mukaan joka päivä, uusia, positiivisia ja voimaannuttavia merki-
tapahtumien sarja ja Nordic Bauhaus edes 10 minuutin ajan. tyksiä.
-projektin kokoava verkkosivusto Source Hub
-alustalle. TOTEUTUS: Stadium oli täydellinen yhteis TOTEUTUS: Haluamme vaikuttaa ihmisten
työkumppani haasteeseen paitsi siksi, että asenteisiin – siksi viestimme luotettavan
TOTEUTUS: Virtuaalitapahtumista suunni- heidän missiona on kannustaa ja inspiroida median, mielipidevaikuttajien ja vertais
teltiin interaktiivisia kokonaisuuksia, joissa aktiivis een elämään, myös laajan tuotevalikoi- sisältöjen avulla. Viestinnän lisäksi olemme
kerättiin ideoita ja ajatuksia moninaisia osallis- man ansiosta. Kampanjan edetessä Stadiumin toteuttaneet kampanjoita eri kulmista. Yksi
tamiskeinoja hyödyntäen. Tapahtuman korkeaa tuotteita tuotiin esille niin lenkkipoluilla, salilla näkyvimmistä toteutuksista on tutkimustiedon,
profiilia rakennettiin huippupuhujien ja kuin kotitreeneissäkin. Seuraajista kaksi pääsi kampanjat ja sosiaalisen median sisällöt
näyttävän visuaalisen ilmeen avulla – joka näkyi myös arvonnan myötä mukaan Stadiumille yhteenkokoava nainenratissa.fi.
kaikissa materiaaleissa. Kokonaisuuden kannal- valitsemaan omat varusteensa syksyn
ta merkittävässä roolissa oli tapahtumasivusto, urheiluihin. Osallistava hyvinvointihaaste piristi Tulokset
jolla annettiin laadukas vaikutelma tapahtu- ainakin toimistoporukan loka- ja marraskuuta, Kampanja on saanut huomiota suu-
masta ja jonne koottiin kaikki oleellinen sisältö. ja seuraajat saivat toivottavasti vinkkejä oikean rimmissa uutismedioissa, autoiluun
laisten varusteiden valintaan. keskittyvissä medioissa sekä
Tulokset naistenlehdissä. Mediaosumia on
Neljässä virtuaalitapahtumassa sohvan kutsua kertynyt yhteensä yli 80 kappaletta
oli yli 2 000 osallistujaa yli uhmaten ja yhteistavoittavuus on ollut noin
20 Euroopan maasta, ja niiden 17M. Kampanja noteerattiin myös
avulla saavutettiin haluttu Finnish Comms Awards -short
lopputulos. Webinaarit saivat listauksella 2021.
kehuja niin sisällön kuin laadukkaan
teknisen toteutuksen osalta –
Euroopan komissiota myöten.
12 MRKTNG
