Page 3 - MRKTNG 3 2023
P. 3
Pääkirjoitus
Talouden kylmä viima
ja markkinoinnin sekä
viestinnän lämpö
TÄNÄ vuonna emme voineet valittaa liian RLeimikmkain-Mkiaria
kuumasta kesästä, mutta Suomen taloudessa TOIMITUSJOHTAJA
tunnemme jo kylmän viiman. Kuulemme jat- Marketing Finland
kuvasti ennusteita, jotka eivät herätä riemua.
Yksi huolestuttavimmista tiedoista on ulkomaan- Markkinointi ja viestintä ovat avainasemassa.
kaupan merkittävä lasku: kun koronapandemian
aikana Suomen ulkomaankauppa vielä kasvoi, niin Yritysjohto tietää, että kun perinteiset myynti
viime vuoden lopulla se alkoi laskea, ja heinäkuussa
se putosi lähes 20 % verrattuna vuoden takaiseen. kanavat ovat vaikeuksissa ja kasvokkain tapaa-
miset harvinaisia, markkinointi ja viestintä
Taloustilanteen heikentyessä suomalaiset pitävät liiditehtaan toiminnassa. Nyt ei tule
yritykset ovat perinteisesti leikanneet
ensimmäisenä markkinointi- ja viestintä •jäädä odottamaan, vaan on aika toimia.
budjeteistaan. Menestyvät brändit näkevät
tässä k uitenkin mahdollisuuden kasvaa.
MARKETING FINLANDIN kunniajäsenlounas kesä-
kuussa tarjosi perspektiiviä tähän t ilanteeseen.
Keskustelu oli vilkasta, ja ne, jotka ovat
kokeneet aiemmat laskusuhdanteet muistavat
ajat, kun puhelin ei soinut alan toimistoissa
kuukausiin. Nyt olemme kaukana siitä. Anne
Korkiakosken kaltaiset asiant untijat ovat
varoittaneet, että jos et pidä kiinni markkina
osuudestasi, joku toinen sen varmasti vie. Nämä
viestit saavat nyt ansaitsemansa huomion.
“MARKKINOINTI on juuri se työkalu,
jolla voimme erottua kilpailijoista,
ymmärtää asiakkaidemme tarpeita
paremmin ja reagoida muuttuvaan
ympäristöön nopeammin. Taantuma
voi olla juuri se hetki, kun rohkea yritys
voi ottaa markkinaosuutta ja vahvistaa
asemaansa.” Lue Anne Korkiakosken
haastattelu sivulla 16.
MRKTNG 3
